在海南博鰲舉辦的2025企業家博鰲論壇上,四川省級區域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質脫穎而出,成為論壇指定用油。這一殊榮不僅彰顯了“天府菜油”的行業地位,更使其攜系列精品及文創產品亮相論壇現場,成為與會嘉賓關注的焦點。
本屆論壇以“鏈接全球,引領未來:‘十五五’新機遇”為主題,匯聚了世界500強、中國500強及行業領軍企業家等各界精英。在共話發展新機遇、探索企業新路徑的盛會中,“天府菜油”不僅深度融入主論壇等核心環節,更在會場設立專屬展區。展區內,“天府菜油”系列菜油產品與文創精品琳瑯滿目,吸引眾多嘉賓駐足交流。其中,“盲盒抽獎”活動以1000份涵蓋菜籽油、文創帆布袋、雨傘等實用禮品的豐厚獎品,持續點燃現場參與熱情。
“成為企業家博鰲論壇指定用油,我們倍感自豪。”“天府菜油”授權企業綿陽輝達糧油有限公司總裁賀達玉表示,企業將以實際行動捍衛這份榮譽,讓“天府菜油”成為高品質、高標準菜油產品的代名詞。
作為全國油菜生產第一大省,四川自2018年啟動“天府菜油”行動以來,通過強化領軍企業培育、激活新興業態、打造公共品牌等舉措,推動“天府菜油”在國內油脂領域嶄露頭角,“菜油看四川”已成為行業共識。2019年,“天府菜油”完成品牌注冊,為品牌化發展奠定堅實基礎。
品質是“天府菜油”的核心競爭力。為確保每一滴油都擁有精細的“品質身份證”,該品牌制定了嚴于國家標準的“5+5”團體標準,覆蓋原料、加工、儲存、包裝全鏈條,明確特征風味物質與質量指標控制要求,形成從田間到餐桌的全程質量管控閉環。其中,3項標準入選國家糧食領域團體標準培優計劃,為品牌品質提供有力支撐。
科技賦能是“天府菜油”品牌升級與產業增效的關鍵。圍繞油菜全產業鏈,品牌組建科技創新協作團隊,在育種攻關、綠色栽培、智能加工及副產物高值化利用等領域取得突破。選育的“川油87”等高產高油品種與彩色油菜花系列,既保障原料供給,又拓展農旅融合空間;全鏈條智慧農業技術通過機械化與數字化管理提升生產效率;低溫冷榨、風味質量控制等技術突破則推動新產品開發,餅粕高值化利用進一步提升產業效益。
品牌管理的精細化是“天府菜油”成功的另一秘訣。四川對授權企業實行嚴格準入與動態監管,截至目前,全省已有26家企業的73個產品獲得“天府菜油”品牌使用授權。在傳播策略上,品牌融合傳統媒體與新媒體,構建全域推廣矩陣:除布局成都核心商圈及四川高速路網地標廣告外,還冠名滬蓉線高鐵專列;在北京、上海、廣州等6城舉辦“香飄九州”系列推介會,依托香港展會深耕粵港澳大灣區;推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》紀錄片,實現從區域公共品牌向全國知名品牌的跨越。
目前,“天府菜油”品牌價值已突破120億元,連續六年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”稱號,成為四川農業品牌化發展的典范。




















