在電商行業蓬勃發展的當下，品牌商品在電商平臺上出現低價銷售的現象愈發普遍，這一情況在授權經銷商與非授權第三方賣家群體中均有發生。跨區域竄貨、惡意降價促銷、庫存清倉甩賣等行為屢見不鮮，給電商市場的價格秩序帶來了嚴重沖擊。正規銷售渠道的利潤空間因這些亂價行為被大幅壓縮，品牌形象也受到負面影響，消費者對產品的真偽與品質產生了質疑。由于主流電商平臺一般不直接干預商品定價（除非涉及虛假宣傳或價格欺詐），品牌方需要借助外部合規機制與內部管控措施來維護市場價格秩序。

為有效解決電商渠道的亂價問題，構建一套系統化、可執行的控價方案迫在眉睫。目前，有多種控價方法可供品牌方選擇。知識產權投訴是一種較為有效的手段，針對商標侵權、著作權侵權（如盜用官方圖片）、專利侵權、假貨銷售等情況，向平臺發起投訴。對于非授權店鋪使用品牌素材或銷售假冒商品的情況，這種方式成功率較高，平臺審核通過后通常在3 - 7天內就會下架相關鏈接。不過需要注意的是，依據《反壟斷法》相關規定，僅以“低價銷售”為由在淘寶等平臺發起投訴難以奏效，品牌方應優先以“知識產權侵權”作為投訴切入點，例如對方未經授權使用品牌官網圖片、LOGO標識，或者存在刮除防偽碼銷售等行為，均可作為合法有效的投訴依據。

電商渠道的價格管理是一項長期且復雜的系統工程，并非一蹴而就。短期內，品牌方可以依靠知識產權投訴快速壓制亂價行為；長期來看，需要完善渠道管理制度、強化產品溯源能力，并推動與經銷商之間建立良性合作關系。對于人力資源或專業能力有限的品牌而言，引入第三方專業控價服務機構是高效可行的選擇，有助于顯著降低管理負擔并提升執行效能。