在海南博鰲舉辦的2025企業家博鰲論壇上，四川省級區域公共品牌“天府菜油”憑借其卓越品質，成為論壇指定用油。這一品牌不僅在主論壇環節中亮相，還特別設立展區，集中展示其系列菜油產品和文創精品，吸引了眾多與會嘉賓的關注與互動。展區內舉辦的“盲盒抽獎”活動準備了1000份精美禮品，包括菜籽油、文創帆布袋、雨傘、扇子等，掀起了一波參與熱潮。

作為全國油菜生產第一大省，四川自2018年啟動“天府菜油”行動以來，在品牌建設、產業升級和科技創新方面取得了顯著成效。2019年，“天府菜油”完成品牌注冊，通過強化領軍企業、激活新興業態和培育公共品牌等措施，迅速在國內油脂領域嶄露頭角，形成了“菜油看四川”的行業共識。該品牌嚴格實施“5+5”團體標準，涵蓋原料、加工、儲存和包裝全鏈條，確保每一滴油都符合高標準的質量要求。其中，3項標準被列入國家糧食領域團體標準培優計劃，進一步提升了品牌的權威性和影響力。

科技是推動“天府菜油”品牌升級和產業增效的核心動力。圍繞油菜全產業鏈，四川組建了科技創新協作團隊，重點攻關育種、綠色栽培、智能加工和副產物高值化利用等關鍵環節。在品種選育方面，成功培育出“川油87”等高產高油品種，并開發了彩色油菜花系列，既保障了原料供給，又拓展了農旅融合的發展空間。技術集成方面，通過全程機械化與數字化管理，大幅提升了生產效率。加工環節則突破了低溫冷榨和風味質量控制等技術，開發出新產品，并推進餅粕的高值化利用，進一步提升了產業效益。

品牌管理方面，“天府菜油”實行嚴格的準入機制和動態監管，確保授權企業的產品質量始終如一。截至目前，全省共有26家企業獲得“天府菜油”品牌使用授權，涉及73個產品。在傳播策略上，該品牌融合傳統媒體與新媒體，構建了全域推廣矩陣。除了在成都核心商圈和四川高速路網投放地標廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列，并在北京、上海、廣州等6個城市舉辦“香飄九州”系列推介會，依托香港展會深耕粵港澳大灣區市場。通過推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》等紀錄片，成功實現了從區域公共品牌到全國知名品牌的躍升。

目前，“天府菜油”品牌價值已突破120億元，并連續六年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”稱號。這一成績的取得，不僅彰顯了四川在油菜產業領域的領先地位，也為全國區域公共品牌的建設提供了有益借鑒。