12月2日，白酒市場迎來一場價(jià)格震動(dòng)——拼多多平臺上多個(gè)店鋪以1399元/瓶的拼團(tuán)價(jià)售賣53度500ml飛天茅臺，直接低于1499元/瓶的官方指導(dǎo)零售價(jià)。這一價(jià)格不僅較此前單獨(dú)購買時(shí)的2401元/瓶大幅下降，更成為近期主流電商平臺中首個(gè)公開低于官方指導(dǎo)價(jià)的案例。截至當(dāng)日下午4時(shí)，部分鏈接顯示已有超過8984筆訂單成交，部分店鋪的拼團(tuán)名額迅速售罄，消費(fèi)者在評價(jià)中普遍提及“價(jià)格驚喜”“包裝完整”，甚至有買家曬出開箱圖稱“瓶身細(xì)節(jié)符合正品標(biāo)識”。

與其他電商平臺相比，拼多多的低價(jià)策略顯得尤為突出。當(dāng)日，京東自營的飛天茅臺預(yù)約價(jià)為1602.8元/瓶，天貓超市售價(jià)為1780元/瓶，抖音電商部分直播間報(bào)價(jià)則在1700元/瓶上下。而拼多多的1399元/瓶并非首次“破價(jià)”——11月下旬，該平臺曾短暫推出1450元/瓶的拼團(tuán)價(jià)，此次進(jìn)一步下探至1399元，持續(xù)拉低線上流通價(jià)。這種價(jià)格差異背后，反映出電商平臺在年末消費(fèi)旺季的激烈競爭：拼多多通過低價(jià)吸引流量，而其他平臺則維持相對穩(wěn)定的價(jià)格體系。

線下終端價(jià)格與線上形成鮮明對比。當(dāng)日，終端煙酒店、商超的零售價(jià)多在1750元/瓶至1800元/瓶之間，部分一線城市高端煙酒行報(bào)價(jià)甚至超過2000元/瓶。例如，濟(jì)南市歷下區(qū)某酒行售價(jià)為1798元/瓶，北京望京某煙酒店則高達(dá)2178元/瓶。北京某煙酒行老板表示，線下消費(fèi)者更看重“即時(shí)提貨”和“正品保障”，“雖然線上價(jià)格低，但需要拼團(tuán)、等待發(fā)貨，且部分人擔(dān)心貨源問題，寧愿多花幾百元買現(xiàn)貨”。白酒經(jīng)銷商透露，拼多多的低價(jià)貨源可能來自部分經(jīng)銷商的“去庫存”行為：“年末部分經(jīng)銷商為回籠資金，會(huì)通過電商平臺低價(jià)走量，但這屬于個(gè)別現(xiàn)象，主流渠道價(jià)格不會(huì)因此大幅波動(dòng)。”

批發(fā)端的價(jià)格持續(xù)走低也為市場增添了變數(shù)。據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，12月2日，飛天茅臺53度500ml原箱批發(fā)價(jià)較前日下降15元，報(bào)1560元/瓶；散瓶同樣下跌15元，報(bào)1550元/瓶。自11月27日批發(fā)價(jià)跌破1600元/瓶后，這一趨勢已持續(xù)數(shù)日。然而，回收市場并未因電商低價(jià)而受到影響：北京、上海等地?zé)熅苹厥丈虉?bào)價(jià)為1650-1680元/瓶，濟(jì)南多個(gè)回收商報(bào)價(jià)1600-1700元/瓶，略低于批發(fā)價(jià)。這意味著，若消費(fèi)者以1399元/瓶購得正品，轉(zhuǎn)手即可獲利250元以上。不過，有回收商提醒，回收行情波動(dòng)較大，待貨物到貨后價(jià)格可能進(jìn)一步走低，“不建議為了短期利益冒險(xiǎn)，萬一貨品有問題或行情下跌，反而得不償失。”

此次拼多多低價(jià)策略不僅成為年末促銷的“引流利器”，也暴露出飛天茅臺渠道價(jià)格的分化趨勢：線上平臺通過低價(jià)爭奪流量，線下渠道依靠體驗(yàn)保障利潤，而批發(fā)市場則維持著行業(yè)的價(jià)格基準(zhǔn)線。對于消費(fèi)者而言，1399元/瓶的低價(jià)雖具吸引力，但需謹(jǐn)慎核實(shí)貨源資質(zhì)；對于行業(yè)來說，電商平臺的頻繁“破價(jià)”可能推動(dòng)飛天茅臺價(jià)格體系向“線上線下雙軌制”演變。