由新華出版社、中華人民共和國(guó)年鑒社與凱度集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇《世界品牌年鑒2025》發(fā)布禮近日在海南博鰲圓滿(mǎn)落幕。本次活動(dòng)以“洞見(jiàn)品牌新紀(jì)元 引領(lǐng)合作新未來(lái)”為核心主題，通過(guò)主題演講、案例分享、戰(zhàn)略簽約等環(huán)節(jié)，系統(tǒng)梳理全球品牌建設(shè)成果，探討品牌跨界融合的創(chuàng)新路徑，為行業(yè)提供破局思路與發(fā)展方向。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO王幸通過(guò)視頻致辭指出，全球品牌建設(shè)正經(jīng)歷深刻變革。技術(shù)迭代、媒介生態(tài)重構(gòu)與消費(fèi)者行為裂變，正在重塑品牌底層邏輯。《世界品牌年鑒2025》基于對(duì)十多個(gè)核心行業(yè)的深度洞察，解析超過(guò)50個(gè)全球頂尖品牌的實(shí)踐案例，不僅呈現(xiàn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵舉措，更提供戰(zhàn)略層面的系統(tǒng)性指導(dǎo)。她強(qiáng)調(diào)，品牌需以動(dòng)態(tài)視角適應(yīng)市場(chǎng)變化，將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與人文價(jià)值相結(jié)合，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。
中國(guó)大唐集團(tuán)原副總經(jīng)理劉廣迎在發(fā)言中提出，品牌是動(dòng)態(tài)進(jìn)化的生態(tài)體系，創(chuàng)新需貫穿品牌塑造與維護(hù)的全過(guò)程。他以能源行業(yè)為例，指出企業(yè)需平衡技術(shù)突破、用戶(hù)體驗(yàn)與可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建健康生態(tài)。吉林省旅游發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)孟慶凱則結(jié)合文旅實(shí)踐，分享了將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的路徑。他表示，吉林旅游通過(guò)整合長(zhǎng)白山生態(tài)、歷史文化與冰雪資源，形成差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其成功源于對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期投入與系統(tǒng)規(guī)劃。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《世界品牌年鑒2025》正式發(fā)布。劉廣迎、孟慶凱與新華出版社社長(zhǎng)匡樂(lè)成、蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程、凱度咨詢(xún)中華區(qū)首席合伙人葉菡共同啟動(dòng)發(fā)布儀式。作為年鑒收錄品牌代表，李鵬程從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌精神與文化敘事三方面解析蒙牛成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)；康師傅企業(yè)品牌部總監(jiān)高鐘秀則圍繞食品飲料行業(yè)特性，分享創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐方向。葉菡通過(guò)“世界品牌公開(kāi)課”，解讀全球品牌發(fā)展規(guī)律，為企業(yè)提供可落地的策略框架。
在品牌實(shí)踐分享環(huán)節(jié)，長(zhǎng)白秘境文旅推介官司馬江翃、德力西電氣首席品牌官王策、親耕農(nóng)業(yè)董事長(zhǎng)吳宏韜等代表，分別從文旅、電氣、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)特別設(shè)置“博鰲發(fā)布遇見(jiàn)”環(huán)節(jié)，聚焦“國(guó)鑒臻選”品牌賦能平臺(tái)。西藏洪海源貿(mào)易總經(jīng)理王振介紹“國(guó)鑒臻選×藏域冰泉”合作模式，強(qiáng)調(diào)低氘水在健康消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力。在“新華對(duì)話”中，深圳大學(xué)教授張學(xué)記、聯(lián)合國(guó)和諧基金會(huì)共同主席龔巧玉等專(zhuān)家，圍繞低氘水健康機(jī)理與消費(fèi)升級(jí)展開(kāi)討論，提出資源整合與市場(chǎng)布局建議。
簽約儀式上，多項(xiàng)合作落地：新華出版社與吉旅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，“國(guó)鑒臻選”吉林會(huì)客廳項(xiàng)目簽約，同時(shí)與北京語(yǔ)言大學(xué)讀寫(xiě)研究中心、學(xué)友園書(shū)香文化、有風(fēng)在陽(yáng)文化科技簽署合作協(xié)議，涵蓋品牌建設(shè)、文化傳播與市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域。《世界品牌年鑒2026》全球案例征集同步啟動(dòng)，標(biāo)志著新一年度編撰工作正式開(kāi)啟。本次活動(dòng)通過(guò)搭建高端交流平臺(tái)，凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，為全球化背景下的品牌協(xié)同發(fā)展提供實(shí)踐指引。
《世界品牌年鑒2025》
編寫(xiě)組
新華出版社 2025年11月
ISBN 978-7-5166-8323-1
定價(jià)：398.00元
