近年來，跨境電商零售進口模式（1210保稅備貨）為海外保健品進入中國市場開辟了一條特色通道，褪黑素作為熱門品類，正通過這一模式加速布局中國睡眠健康市場。與一般貿易進口需經歷數年“藍帽子”審批不同，跨境電商模式在合規框架內顯著降低了準入門檻，成為海外品牌試水中國市場的“捷徑”。

該模式的核心優勢體現在三方面：一是免于首次注冊/備案，只要產品列入《跨境電子商務零售進口商品清單》（正面清單），即可暫時跳過耗時耗力的“藍帽子”流程；二是通關效率大幅提升，商品提前備貨至國內保稅倉，消費者下單后最快可實現“次日達”，物流體驗接近國內電商；三是直接觸達終端消費者，通過天貓國際、京東全球購等平臺，新品牌能快速建立市場認知并收集用戶反饋，降低試錯成本。

然而，跨境電商進口褪黑素需嚴格遵守“個人自用”原則，禁止任何形式的國內二次轉售（B2B）。交易方面，單筆限值5000元，個人年度限值26000元；產品必須始終在正面清單內，且電商平臺需與海關系統對接，實現訂單、支付單、物流單“三單對碰”的如實申報。這些限制構成了合規運營的“紅線”。

海外品牌或進口商的操作流程可分為三步：前期需完成主體備案（境外公司授權境內企業代理）、商品備案（提交原產地證、成分表等資料）及渠道準備（入駐主流平臺或自建站，并對接保稅倉）；中期將商品批量發運至中國口岸，完成一線進區報關后納入海關保稅監管，可在倉內進行貼標、分揀等簡單加工；后期消費者下單后，平臺自動推送“三單”至海關校驗，通過后按跨境電商綜合稅（約商品稅率的9.1%）計征稅費，最終由保稅倉直接發貨至消費者手中。

合規運營是品牌長期發展的基石。品牌需確保產品成分符合中國法規，不含違禁物質，包裝雖無需中文標簽，但需通過網站或二維碼提供商品信息。同時，需動態關注正面清單更新，避免產品因調出清單而斷供。對于退貨商品，必須退回保稅倉；長期滯銷品則需退運出境或在海關監管下銷毀。若品牌未來計劃進入線下藥店、商超等一般貿易渠道，建議同步啟動“藍帽子”注冊或備案，為長遠布局鋪路。

跨境電商模式為海外褪黑素品牌提供了“短、平、快”的市場進入策略。它既規避了高昂的準入成本，又滿足了合規要求，成為品牌打開中國睡眠健康市場的關鍵抓手。隨著消費者對睡眠健康關注度提升，這一模式有望吸引更多海外品牌加入，推動行業合規化與專業化發展。