近日，長城汽車董事長魏建軍就魏牌頻繁更換CEO一事作出公開回應(yīng)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。九年間八任CEO更迭，這一數(shù)字背后折射出企業(yè)高端化進(jìn)程中的復(fù)雜探索。

據(jù)公開資料顯示，自2015年外籍高管嚴(yán)思擔(dān)任首任CEO以來，魏牌先后經(jīng)歷柳燕、李瑞峰、余飛、劉艷釗、陳思英、馮復(fù)之等七位掌門人，平均任期不足12個月，最短者僅在職4個月。這種高頻換帥現(xiàn)象在汽車行業(yè)實屬罕見，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略缺乏連貫性，市場認(rèn)知始終難以固化。

魏建軍在回應(yīng)中坦言："每次調(diào)整都沖著解決問題，但確實走了不少彎路。"他以汽車調(diào)校作比："就像開了九年的車，ECU要升級、懸掛要調(diào)校，連方向盤造型都可能更換。"這種"換擋論"雖顯務(wù)實，卻難掩企業(yè)戰(zhàn)略搖擺的代價——魏牌在市場端始終未能建立清晰定位，消費者認(rèn)知模糊的問題至今未解。

深入分析歷任CEO的履歷可發(fā)現(xiàn)明顯規(guī)律：除初代嚴(yán)思外，外來職業(yè)經(jīng)理人普遍任期短暫，而長城體系內(nèi)培養(yǎng)的"老將"則多次臨危受命。這種用人策略折射出企業(yè)獨特的文化基因——魏建軍曾公開表示，外來高管存在文化沖突且缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，遠(yuǎn)不如內(nèi)部人才可靠。這種"一把手"文化與現(xiàn)代企業(yè)治理的矛盾，在馮復(fù)之以"休假"名義淡出后達(dá)到新高度：目前長城五大品牌負(fù)責(zé)人全部出自內(nèi)部晉升體系。

接近長城的知情人士透露，企業(yè)決策權(quán)高度集中于魏建軍本人，這種強管控模式與職業(yè)經(jīng)理人需要的授權(quán)環(huán)境存在根本沖突。某離職高管曾私下表示："在長城，任何重要決策最終都要董事長拍板，這種體系下很難施展拳腳。"軍事化的執(zhí)行文化與職業(yè)經(jīng)理人管理風(fēng)格的碰撞，成為導(dǎo)致人才流失的重要原因。

盡管高端化之路充滿坎坷，魏建軍仍堅持"彎路也是路"的觀點。他強調(diào)："做企業(yè)就像開車，該轉(zhuǎn)彎時必須轉(zhuǎn)彎，只要方向正確就不怕路遠(yuǎn)。"這種執(zhí)著背后，是魏牌尚未突破的市場困局——在30萬元以上高端市場，品牌溢價能力仍顯不足，產(chǎn)品矩陣與營銷策略的頻繁調(diào)整，反而加劇了消費者的認(rèn)知困惑。

行業(yè)觀察人士指出，魏牌當(dāng)前需要的不僅是管理層的穩(wěn)定，更關(guān)鍵的是構(gòu)建可持續(xù)的戰(zhàn)略體系。從品牌定位到技術(shù)路線，從用戶運營到渠道管理，每個環(huán)節(jié)都需要長期沉淀。在新能源汽車市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，如何平衡戰(zhàn)略定力與調(diào)整靈活性，將成為魏牌突破瓶頸的關(guān)鍵考驗。