寒冬中的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來新一輪震蕩，搜索引擎巨頭百度正經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的劇烈陣痛。最新披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，這家曾占據(jù)中國搜索市場七成份額的企業(yè)，2025年第三季度營收同比下滑7%至312億元，凈虧損高達(dá)112億元，創(chuàng)下上市以來最差季度表現(xiàn)。更令市場震驚的是，公司核心業(yè)務(wù)在線營銷收入連續(xù)六個(gè)季度負(fù)增長，同比跌幅擴(kuò)大至18%。

這場風(fēng)暴的中心指向大規(guī)模組織調(diào)整。據(jù)多方信源證實(shí)，百度自11月下旬啟動(dòng)的裁員計(jì)劃覆蓋全國主要城市，移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG）成為重災(zāi)區(qū)，部分業(yè)務(wù)線優(yōu)化比例突破40%。游戲、直播等非核心部門遭遇重創(chuàng)，個(gè)別直播團(tuán)隊(duì)裁撤比例達(dá)90%，新人、高齡員工及低績效人員成為主要優(yōu)化對(duì)象。賠償方案從N+1.5到N+3.5不等，部分員工實(shí)現(xiàn)"當(dāng)日離職"。數(shù)據(jù)顯示，2022年以來百度已累計(jì)削減5400個(gè)崗位，此次行動(dòng)被視為對(duì)臃腫架構(gòu)的"斷腕式改革"。

管理層劇變與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向同步推進(jìn)。原CTO王海峰權(quán)限收縮后，新成立的基礎(chǔ)模型與應(yīng)用模型研發(fā)部直接向董事長李彥宏匯報(bào)，標(biāo)志著AI業(yè)務(wù)正式升至戰(zhàn)略核心。財(cái)報(bào)顯示，2023年3月發(fā)布文心一言以來，百度在AI領(lǐng)域累計(jì)投入超千億元，三季度相關(guān)收入實(shí)現(xiàn)50%-100%增長，主要來自智能云和AI營銷服務(wù)。但資本市場對(duì)此反應(yīng)冷淡，公司市值長期徘徊在400億美元區(qū)間，與谷歌同期近4萬億美元市值形成鮮明對(duì)比。

用戶習(xí)慣的遷移正在重塑行業(yè)格局。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，百度媒介地位指數(shù)已跌至第九位，年輕群體更傾向使用小紅書、抖音等新興平臺(tái)進(jìn)行信息檢索。廣告主預(yù)算隨之轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致搜索廣告收入持續(xù)萎縮。為扭轉(zhuǎn)頹勢，李彥宏在2025百度世界大會(huì)上推出"秒噠"、蘿卜快跑等新產(chǎn)品，但月活數(shù)據(jù)暴露出明顯短板——文心一言月活僅1077萬，遠(yuǎn)落后于字節(jié)跳動(dòng)豆包的1.5億和DeepSeek的7340萬。

資本市場的質(zhì)疑聲愈發(fā)強(qiáng)烈。盡管持有近3000億元現(xiàn)金儲(chǔ)備，百度在股價(jià)持續(xù)探底過程中未采取大規(guī)模回購措施，引發(fā)投資者關(guān)于資金用途的猜測。分析人士指出，百度當(dāng)前面臨雙重困境：既要維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)現(xiàn)金流，又要承受AI軍備競賽的巨額投入。這種"左右互搏"的戰(zhàn)略選擇，在谷歌成功將AI融入搜索業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)市值十倍增長的對(duì)比下，顯得尤為尷尬。這場關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役，正將百度推向前所未有的十字路口。