近日，快手音樂聯合中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會、快手大數據研究院發布《2025快手音樂生態數據報告》。數據顯示，快手音樂生態已形成“用戶活躍帶動內容增長，內容繁榮推動消費升級”的良性循環，BGM應用的深化與優質內容供給成為核心驅動力。

在創作端，平臺專業化趨勢顯著。2025年，快手音樂創作者數量同比增長11%，人均發布視頻達102條。其中，萬粉以上創作者生產的帶BGM視頻量突破46億條，形成覆蓋多垂類的活躍內容矩陣。從用戶畫像看，音樂消費呈現全民化特征：18-23歲年輕群體占比29%，50歲以上用戶占比達26%，不同代際審美在平臺碰撞融合；性別分布上，男女用戶比例近乎均衡；地域方面，重慶、北京、臨沂成為音樂內容消費前三城市，南北用戶共同構建消費基本盤。

用戶消費行為進入深度階段。報告顯示，平臺日均音樂搜索量突破500萬次，日均播放總時長同比增長5%。高粘性消費習慣大幅縮短歌曲傳播周期——2025年曲庫內歌曲使用量達500萬次，傳播周期同比縮短9.17%；播放量超5000萬的爆款歌曲傳播周期縮短至122天，熱度發酵速度提升約9%。

音樂內容的應用場景持續拓展。目前，平臺音樂已覆蓋三農、青春娛樂、泛知識等超50個垂類，并延伸至站內活動、媒體合作、跨界聯動等領域，商業價值與文化價值進一步釋放。在版權合作方面，快手音樂自2021年起持續投入版權結算機制，2025年合作版權方數量同比增長18%，合作規模穩步擴大。

宣推平臺成為行業重要基礎設施。依托站內全鏈路資源，快手音樂宣推平臺為行業提供一站式服務，過去一年服務超120家伙伴，推廣歌曲570余首，相關視頻總播放量突破39億，同比提升13%；總互動量達1.9億，同比提升30%。平臺通過精細化運營構建起成熟創作者社群，長期活躍創作者超27000人，覆蓋近九成內容垂類，并建立11個風格大類、52個風格小類的標簽體系，實現內容與創作者的精準匹配。

內容共創與破圈傳播成效顯著。2025年，平臺推出105首自制歌曲及10首藝人定制企劃，站內總曝光量超20億。其中定制歌曲頻出爆款，累計全網播放量超2億，全平臺話題量超30億，站外曝光總量超10億。大熱歌曲《彌渡山歌(PHONK)》累計登上流媒體熱榜123次，實現從站內火至全網的傳播效應。

線上線下聯動打造行業級IP。針對用戶“高頻觀看、深度沉浸”的消費趨勢，快手音樂創新推出“短視頻×直播”聯動模式，打造音樂IP“巡樂環游記”。該IP通過“線上預熱+直播互動+線下觸達”的形式，攜手14組歌手推出系列直播，并舉辦萬人級校園歌會，年度全網曝光超128億，其中秋日校園歌會全網曝光量超58億，形成完整的傳播閉環。