權威市場研究機構Omdia最新發布的數據顯示，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設備市場呈現溫和增長態勢，整體出貨量達到5460萬臺，較去年同期提升3%。市場格局呈現高度集中特征，小米、蘋果、華為、三星、佳明五大頭部廠商合計占據63%的出貨量份額，并包攬了84%的市場價值，中小品牌在技術門檻、資金壓力和生態壁壘的多重擠壓下，生存空間持續收縮。

小米憑借精準的入門級市場策略，以高性價比手環產品組合強勢領跑全球市場。該品牌第三季度出貨量達960萬臺，市占率躍升至17.6%，同比增幅高達13%，與第二名形成顯著差距。其成功主要得益于對基礎手環市場的深度耕耘，通過迭代產品功能與優化成本控制，持續擴大用戶基數。

蘋果以16.6%的市占率位居次席，但年度增長率僅為6%，增速明顯放緩。華為則以14.8%的份額緊隨其后，年增長率與小米持平，達到13%，展現出強勁的追趕勢頭。三星雖位列第四，但在入門級市場與小米、華為形成三足鼎立之勢，通過現有產品組合的優化，推動基礎手環出貨量同比反彈12%。

專業運動領域成為本季度最大亮點，佳明以290萬臺出貨量、5.2%的市占率躋身前五，同比暴漲25%，成為增速最快的品牌。該品牌聚焦高端運動手表市場，通過技術創新與專業功能升級，成功吸引運動愛好者群體，在細分賽道實現突圍。

從市場結構看，入門級設備仍是主要增長引擎，基礎手環的復蘇為整體市場貢獻了關鍵增量。頭部廠商通過差異化競爭策略鞏固優勢：小米、華為、三星依托供應鏈整合能力主攻性價比市場，蘋果憑借生態粘性維持高端用戶，佳明則通過垂直領域深耕開辟新增長點。這場競爭不僅重塑了市場格局，也為消費者提供了更多元的選擇空間。