近日，《直銷新聞》發(fā)布了一份備受矚目的榜單，聚焦2025年直銷行業(yè)表現(xiàn)亮眼的企業(yè)。這些企業(yè)憑借超過20%的年度增長率，成為行業(yè)增長浪潮中的佼佼者，展現(xiàn)了強大的市場適應(yīng)力與創(chuàng)新發(fā)展能力。

在競爭激烈的市場環(huán)境中，部分企業(yè)不僅突破了增長瓶頸，更以卓越的戰(zhàn)略布局引領(lǐng)行業(yè)變革。其中，PM國際的表現(xiàn)尤為突出。這家自成立以來持續(xù)保持增長勢頭的企業(yè)，2015年至2024年銷售額年均增長率高達50.6%。2024年，其全球銷售額突破32億美元，位列世界直銷百強企業(yè)第六名。若以20%的增幅計算，2025年銷售額有望接近40億美元，甚至可能超越福維克和大自然集團，躋身全球前三。亞太市場已成為其戰(zhàn)略核心，中國市場貢獻超10億元人民幣的年度銷售額，成為亞太區(qū)增長的重要引擎。

另一家北美企業(yè)嘉康利同樣表現(xiàn)搶眼。過去一年，全球新增20萬成員，拓新速度超過60%，成為同等規(guī)模企業(yè)中成長最快的企業(yè)之一。CEO羅杰·巴納特以“重新設(shè)想、重新塑造、重新定義”的理念推動行業(yè)革新。2025年，嘉康利動作頻頻：聚焦蛋白補充賽道，開拓大洋洲市場；收購Modere獲取液態(tài)生物膠原細胞蛋白專利及銷售渠道；全球發(fā)布氣泡蛋白飲并迅速售罄庫存；中國市場推出烏龍茶白桃味蛋白茶飲，填補市場空白；與健身領(lǐng)域KOL合作，建立長期客戶關(guān)系。嘉康利還與《時代》周刊聯(lián)合舉辦“TIME100”健康論壇，探討主動健康管理模式，實現(xiàn)全面突破。

新興勢力圣希諾則在中國市場掀起熱潮。自2025年正式進入中國以來，其個性化健康理念與本土市場高度契合。通過跨境電商模式，圣希諾為中國市場定制薪酬體系，并與“有贊”合作開發(fā)微信平臺解決方案。首月即實現(xiàn)100萬瑞典克朗（約合人民幣75萬元）的凈銷售額。全球業(yè)績同樣亮眼：二季度同比增長57%，三季度增長47%，亞太區(qū)三季度銷售額漲幅達189%。截至三季度末，2025年凈銷售累計增長超60%，全年增幅預(yù)計超50%。

然而，并非所有企業(yè)都一帆風(fēng)順。新優(yōu)活的故事充滿波折。這家擁有30年歷史的制藥公司，2021年以跨境電商形式進入中國，與天福天美仕合作組建子公司。但合作很快陷入爭議，因涉嫌“組織、策劃傳銷”被市監(jiān)部門查處，天福天美仕同時被指變相轉(zhuǎn)讓直銷牌照。新優(yōu)活因此損失超7000萬元人民幣，甚至被合作伙伴起訴。盡管如此，其在全球市場仍展現(xiàn)強大韌性。以荷爾蒙健康管理為核心，新優(yōu)活與醫(yī)療專業(yè)機構(gòu)及健康博主合作，通過“強背書”策略推動業(yè)績穩(wěn)步提升。

除上述企業(yè)外，自然陽光等國際品牌及部分內(nèi)資企業(yè)同樣表現(xiàn)不俗。自然陽光截至三季度末同比業(yè)績增長超12%，中國市場11月單月增長89%，成為亞洲市場月度冠軍。內(nèi)資企業(yè)中，多家企業(yè)2025年業(yè)績增幅超過20%，通過線上線下融合、KOL合作及社區(qū)運營等方式，成功解決客戶獲取與關(guān)系維護的平衡問題，在競爭中脫穎而出。