一場以“品特產 尋年味”為主題的元旦春節促消費活動在北京拉開帷幕。農業農村部聯合北京、天津、河北、黑龍江、湖北、重慶等省市,以及廣州、南京、成都等大中城市共同參與,為節日消費注入新活力。活動現場,各省市代表、行業組織、金融機構和電商平臺齊聚一堂,發布了一系列促消費措施,現場氣氛熱烈,掌聲不斷。
這場活動并非簡單的年貨大集,而是中國農業促消費模式升級的生動寫照。從“幫老鄉賣貨”到系統化運作,農業正以品牌、科技、質量和綠色為四大支柱,構建起一套現代化消費促進體系。活動現場,各地特色農產品通過創新形式展現,讓消費者在選購年貨的同時,感受到農業發展的新氣象。
品牌化是農業轉型的關鍵一步。奉節臍橙的推介堪稱典范:當地文化館長化身“詩圣杜甫”,以“此果只應天上有”的開場白,將產品與漢朝貢品歷史、杜甫詩作以及十元人民幣背后的夔門風景相聯系。這種將文化、歷史與情感融入產品的做法,使奉節臍橙品牌價值突破380億元。消費者購買的不僅是水果,更是一種文化體驗和情感認同。
科技賦能正在重塑農業生產邏輯。昌平草莓的展區吸引了眾多目光。通過育種技術創新,這里培育出“寶珠”“京昌1號”“脆玉”“黑珍珠”等特色品種,滿足消費者對甜度、顏值、口感和新穎性的多樣化需求。更便捷的是,消費者掃描“采摘地圖二維碼”即可獲取周邊50家精品草莓園信息,這種透明化的生產過程增強了信任感。科技農業讓“我種什么你吃什么”轉變為“你想要什么我就種什么”,掌握了市場主動權。
綠色理念正在創造新的消費價值。洪湖蓮藕的推介別具一格:22.5萬畝藕田上白鷺翩飛,配合“一句洪湖水,千年藕香情”的宣傳語,將產品與生態美景和鄉愁情感緊密相連。虎林黑蜂雪蜜則強調“零下三十度,黑蜂采百年椴樹花”的稀缺性,將產品定位為大自然饋贈的珍品。綠色農業讓消費者感受到,購買行為不僅是為了產品本身,更是對美好生態和傳統生活方式的支持。
這場活動猶如一面鏡子,映照出中國農業促消費的新路徑:品牌農業激發情感共鳴,科技農業實現精準供給,質量農業筑牢信任基礎,綠色農業提升價值內涵。四者協同發力,形成了一套系統化的消費促進機制。當田間地頭與百姓餐桌通過創新方式緊密相連,消費潛力自然得到充分釋放,農業轉型升級的步伐也更加堅實有力。






















