《西餐發(fā)展報告2025》近日發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示我國西餐行業(yè)在2025年呈現(xiàn)出穩(wěn)中求變的發(fā)展態(tài)勢。盡管市場規(guī)模增速較往年有所放緩，但行業(yè)整體仍保持增長活力。報告指出，2024年西餐市場規(guī)模為792億元，較前一年出現(xiàn)小幅回落，不過門店總數(shù)維持穩(wěn)定，截至2025年8月，全國西餐企業(yè)注冊量與門店分布呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異。

從地域分布來看，西餐門店高度集中于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，上海、北京、廣州、深圳四大一線城市繼續(xù)領(lǐng)跑全國，門店數(shù)量位居前列。值得注意的是，三線及以下城市的西餐市場正在快速崛起，其門店占比已達49.1%，成為行業(yè)增長的新引擎。消費端數(shù)據(jù)顯示，西餐人均消費持續(xù)走低，2025年降至87元，高端西餐市場遇冷，而性價比高的大眾西餐更受消費者歡迎。以"視覺與味覺雙重享受"為賣點的"漂亮飯"在社交媒體上引發(fā)熱議，抖音平臺相關(guān)話題播放量突破18億次。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為西餐品牌競爭的關(guān)鍵。2025年前7個月，必勝客平均每月推出8.7款新品，薩莉亞、藍蛙等品牌月均新品數(shù)量也超過5款，上新頻率顯著提升。創(chuàng)新方向主要集中在風味融合、食材升級和烹飪技法改良三個方面，異國風味與本土特色的結(jié)合成為主流趨勢，例如川香傲椒脆翅尖、酸湯菠蘿牛肉比薩等創(chuàng)新產(chǎn)品受到市場歡迎。漢堡、三明治等快餐品類因適應多種消費場景，在新品中的占比有所提升。上游供應鏈企業(yè)也在積極配合創(chuàng)新，味好美等調(diào)味料企業(yè)推出多款復合香料和融合醬料，為下游品牌提供技術(shù)支持。

品牌發(fā)展呈現(xiàn)多元化格局。連鎖化率穩(wěn)步提升，但行業(yè)集中度仍然較低，近九成品牌門店數(shù)在10家及以下，規(guī)模化發(fā)展仍有較大空間。部分品牌選擇深耕單一品類，如豪客來專注牛排、樂凱撒聚焦比薩；另一些品牌則通過拓展品類邊界尋求突破，引入中式炒菜、港式點心等本土化產(chǎn)品。自助模式、Bistro小酒館、美式慢烤等場景化業(yè)態(tài)受到消費者青睞，夏日瑪莉等品牌通過深耕下沉市場取得顯著成效。

供應鏈體系日益完善，恒都農(nóng)業(yè)、雪川農(nóng)業(yè)等企業(yè)為行業(yè)提供了穩(wěn)定的食材供應保障，味好美等調(diào)味料企業(yè)通過風味預測和技術(shù)支持，助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。隨著中西融合的持續(xù)深化和下沉市場潛力的進一步釋放，性價比產(chǎn)品、細分風味創(chuàng)新和場景化體驗將成為推動西餐行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量。