12月3日至4日，杭州迎來了一場美妝行業的年度盛會——BeautyLink美妝鏈“2025線下趨勢Link大會”。這場以“新人類，新渠道，新增長點”為主題的大會，吸引了近千名行業人士齊聚一堂，共同探討線下渠道的未來發展方向。

大會首日舉辦的2025Beauty Link年度頒獎盛典上，現場氣氛熱烈非凡。參會者們不僅見證了眾多行業獎項的揭曉，更通過一對一溝通、品牌與渠道的現場對接，感受到了美妝鏈在精準定位供需方面的強大能力。一位參會品牌代表表示：“這樣的對接會讓我們能夠直接觸達目標渠道，大大提高了合作效率。”

同期舉行的美妝鏈展會同樣引人注目。超過500個品牌參與其中，特別設置的30多個品牌線下首發專區成為焦點。展區規劃精細，國潮區、彩妝/香氛區、個護區、進口區等特色展區一應俱全，充分展現了美妝鏈對華東市場消費趨勢的精準把握。UKISS、柳絲木、左顏右色等國潮品牌的創新產品，吸引了眾多渠道商駐足洽談。

大會的另一大亮點是「FIRST LINK 線下探新奇境」主題展區。Dirovo蒂洛薇、凈舟等30家線上品牌在此集體首發，回應了線下渠道對品牌新鮮感和產品差異化的迫切需求。一位來自浙江的渠道商表示：“這些新品牌為我們帶來了全新的選品思路，有助于提升門店的競爭力。”

在主論壇演講和圓桌對話環節，行業協會負責人、知名品牌創始人、渠道操盤手及零售專家等嘉賓齊聚一堂，圍繞2025年線下渠道的新趨勢、新策略、新機遇展開了深入探討。中國連鎖經營協會副會長武瑞玲指出，當前行業轉型面臨三大痛點：價格競爭激烈、中小零售商轉型乏力、復合型人才稀缺。她強調，線下渠道需要從服務型、專業化、差異化等方面尋求突破。

中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心數據信息中心主任姚永斌則提出了“三個新”的發展方向：讀懂“新人類”的消費需求，擁抱“新渠道”帶來的機遇，構建“新生態”實現可持續發展。他特別提到，即時零售和OTC渠道正在成為美妝品牌新的增長點。

大會現場，多位品牌代表分享了線下渠道運營的實戰經驗。C咖聯合創始人鄧洋洋表示，線下終端轉化的關鍵在于打動消費者的感知，品牌形象的整體陳列比單個產品陳列更為重要。青蛙王子市場總監凌麗萍則介紹了品牌通過IP合作和主題活動提升消費者體驗的成功案例。

即時零售成為本次大會討論的熱點話題之一。價探pricetag聯合創始人Carrie認為，即時零售的極致確定性和情緒價值滿足能力，使其成為渠道增長的新動能。京東大時尚秒送業務部招商負責人Gina也表示，美妝零售的競爭已經從規模效率轉向體驗、成本、效率的平衡。

除了即時零售，OTC渠道的發展潛力也受到廣泛關注。據國家藥監局統計，截至2024年底，全國共有藥品經營許可證持證企業超70萬家。漱玉平民大藥房連鎖股份有限公司美麗事業部總經理涂麗娟分享了美妝品牌布局OTC渠道的經驗，強調人貨場建設的重要性。

大會期間，美妝鏈聯合青眼情報發布的“2025BEAUTYLINK線下TOP榜”成為行業關注的焦點。該榜單通過權威視角和海量數據，對線下品牌、零售、代理等三大核心群體展開深度分析，頒發了“2025線下護膚品牌TOP20”“2025新零售風云榜”等一系列大獎，為行業提供了極具價值的參考標桿。

這場大會不僅為品牌方和渠道商提供了高效的對接平臺，更通過高密度的干貨分享和實戰案例解析，為美妝實體零售探索出一條“精耕細作、高效轉化”的線下增長新通路。正如一位參會者所言：“在這里，我們看到了線下渠道復興的希望和方向。”