在海南博鰲舉辦的2025企業家博鰲論壇上，四川省級區域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質成為論壇指定用油，并攜旗下多款產品及文創精品亮相活動現場。此次論壇以“鏈接全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，吸引了世界500強、中國500強及行業領軍企業的代表齊聚一堂，共同探討新發展格局下的企業機遇與路徑。“天府菜油”不僅深度參與主論壇環節，還在會場設立專屬展區，通過互動體驗活動吸引眾多嘉賓關注。

展區特別策劃的“盲盒抽獎”活動成為現場亮點，1000份涵蓋菜籽油、文創帆布袋、雨傘、扇子等實用禮品的參與形式，持續點燃與會者的熱情。綿陽輝達糧油有限公司總裁賀達玉作為授權企業代表表示，“成為論壇指定用油是莫大榮譽，我們將以更高標準維護品牌聲譽，讓消費者將‘天府菜油’與高品質菜油直接關聯。”

作為全國油菜生產第一大省，四川自2018年啟動“天府菜油”行動計劃，次年完成品牌注冊。通過強化龍頭企業引領、激活新興業態、培育公共品牌等舉措，該品牌在國內油脂領域迅速崛起，“菜油看四川”已成為行業共識。目前，全省已有26家企業的73個產品獲得品牌使用授權，形成覆蓋原料種植、生產加工到市場銷售的全產業鏈布局。

品牌成功的核心在于嚴苛的質量標準體系。“天府菜油”制定實施了高于國家標準的“5+5”團體標準，從原料采購、加工工藝到包裝儲存形成全鏈條管控閉環，其中3項標準入選國家糧食領域團體標準培優計劃。這種“從田間到餐桌”的全程追溯機制，確保了每一滴油都擁有精細的“品質身份證”。

科技創新為品牌升級注入強勁動力。通過組建跨領域科研團隊，四川在油菜育種、智能加工、副產物利用等環節取得突破：選育的“川油87”等高產高油品種提升原料供給能力，彩色油菜花系列拓展農旅融合空間；全鏈條智慧農業技術實現機械化與數字化協同，低溫冷榨等工藝突破推動產品迭代升級，餅粕高值化利用技術則顯著提升產業附加值。

在品牌傳播方面，“天府菜油”構建了立體化推廣矩陣。除傳統媒體宣傳外，還通過成都核心商圈廣告、四川高速路網地標、滬蓉線高鐵專列冠名等方式擴大影響力；“香飄九州”系列推介會覆蓋北京、上海等6大重點城市，香港展會則助力深耕粵港澳大灣區市場。兩部品牌紀錄片《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》的推出，更推動其從區域品牌向全國知名品牌躍升。目前，“天府菜油”品牌價值已突破120億元，連續六年蟬聯“中國糧油影響力公共品牌”稱號。