香飄飄食品股份有限公司近日宣布，將通過旗下全資子公司四川香飄飄食品有限公司，在新加坡和泰國設立兩家孫公司，并計劃在泰國投資建設一座液體即飲飲料生產基地。這一戰略舉措標志著該企業正式開啟海外本土化生產運營的新篇章，總投資額達3800萬美元，折合人民幣約2.68億元。
根據企業發布的公告，四川香飄飄將首先出資100萬新加坡元，在新加坡注冊成立一家全資孫公司。隨后，這家新加坡公司將以450萬美元的出資額，與四川香飄飄共同在泰國設立另一家孫公司，后者出資50萬美元，持股比例分別為90%和10%。新成立的泰國孫公司將作為核心主體，負責推進液體即飲飲料生產基地的建設與運營，資金將主要用于境外公司設立、土地購置、廠房建設及設備采購等環節。
香飄飄在公告中透露，泰國將被定位為杯裝飲料的生產基地和出口樞紐，目標市場不僅包括泰國本土，還將輻射柬埔寨、老撾、緬甸、越南等東盟國家。企業認為，泰國及周邊國家的即飲飲料市場呈現出多元化的消費需求、購買行為和購買力特征，其杯裝產品憑借獨特的異國熱帶風味、真實果汁含量、低糖零脂肪配方以及高端透明包裝，有望與傳統瓶裝產品形成差異化競爭，塑造高端品牌形象。
此次大規模海外投資，正值香飄飄面臨顯著業績壓力之際。根據其2025年第三季度財務報告，公司前三季度實現營業收入16.84億元，同比下降13.12%；歸母凈利潤虧損8920.72萬元，降幅高達603.07%。作為傳統支柱業務的沖泡類產品，銷售收入為8.22億元，較去年同期下滑25.96%，成為拖累整體業績的主要因素。
此前，香飄飄的海外業務主要依賴傳統沖泡類產品的出口，規模相對有限。數據顯示，2024年其產品出口收入為1913.26萬元，僅占公司總營收的0.59%。此次在泰國投建生產基地，標志著企業從單純的貿易出口向海外本土化生產運營的戰略轉型，旨在通過本地化生產降低成本、提升供應鏈效率，并更貼近目標市場消費者需求。
為應對國內市場的增長挑戰，香飄飄近年來已展開多項布局，包括持續推出Meco果茶、蘭芳園凍檸茶等即飲新品，升級沖泡奶茶產品線，并在線下開設奶茶店作為品牌宣傳窗口。此次海外生產基地的投建，進一步體現了企業拓展國際市場、尋求新增長點的決心。
