知名數據調研機構Omdia最新發布的全球真無線藍牙耳機市場報告顯示，2025年第三季度全球TWS設備整體出貨量達9260萬臺，同比微增0.33%。其中非入耳式TWS（OWS）設備表現亮眼，單季度出貨量突破1000萬臺，同比激增69%，成為拉動市場增長的核心動力。這一新興品類的崛起，有效抵消了傳統入耳式TWS設備出貨量下滑的影響。

蘋果仍以絕對優勢領跑全球市場，盡管出貨量同比下降4%至1890萬臺，但憑借生態協同效應與高端定位，其市場份額達20%，更占據全球TWS市場價值的一半。報告特別指出，蘋果在該領域的成就已超越iPhone在手機市場的表現，其產品成為全球消費者首選。不過，新興的OWS品類正以差異化路線沖擊市場格局，這類不入耳式設備因佩戴舒適性獲得消費者青睞，但音質表現仍限制其價格區間，多數產品集中在50-150美元價位段，難以與高端入耳式設備競爭。

全球市場排名前五的品牌中，僅小米與華為實現同比增長。小米以860萬臺出貨量位居第二，市場份額9%，同比增長24%，其通過50美元以下價位段的精準布局，在拉丁美洲等新興市場實現三位數增長。華為則以500萬臺出貨量位列第五，市場份額5%，同比增長35%，成為增長最快的頭部品牌。三星、Boat等品牌則出現不同程度的下滑，三星出貨量同比下降16%至700萬臺，Boat同比下降11%至670萬臺。

在OWS細分領域，華為以90萬臺出貨量、8%的市場份額登頂，同比增長118%；Edifier緊隨其后，出貨量80萬臺，同比增長338%。不過該領域頭部品牌效應尚未顯現，"其它類"品牌合計占據最大市場份額。行業預測，2026年OWS出貨量將達4000萬臺，占整體TWS市場10%的份額。盡管入耳式設備仍受高端用戶青睞，但其長期佩戴的舒適性問題持續存在，而OWS品類雖面臨音質瓶頸，卻憑借差異化體驗持續拓展市場邊界。