小紅書平臺即將推出一場別開生面的城市生活體驗活動——“2025小紅書馬路生活節”，以“Joy is nearby”為核心主題，旨在通過沉浸式城市漫步體驗，傳遞“身邊即美好”的生活理念。活動將于9月26日至10月12日期間同步登陸上海、杭州、廣州三座核心城市，通過線上線下聯動的創新形式，構建年輕用戶與城市文化的深度對話場景。
本次活動由REDesign團隊主導策劃，集結美術指導、視覺設計、動態設計及IP周邊開發等領域的專業人才，核心成員包括哈特、微子、紐扣等資深設計師。團隊以“City Walk”為載體，將城市街道探索與生活場景體驗有機融合，既順應年輕群體熱衷的城市漫游趨勢，又通過“體驗-分享-種草”的閉環設計，實現活動影響力的持續擴散。設計層面特別注重品牌統一性，從專屬字體到動態視覺呈現，再到限量版IP周邊開發，均圍繞活動主題打造獨特記憶點。
活動形式突破傳統節慶框架，在上海、杭州、廣州三地同步設置主題街區、互動裝置及限時快閃店。參與者可通過完成城市探索任務解鎖隱藏彩蛋，或參與線下工作坊創作專屬城市記憶。例如廣州站將結合嶺南文化特色設置騎樓主題裝置，杭州站則圍繞西湖元素打造光影藝術空間。所有線下場景均設置社交媒體分享入口，用戶生成內容將實時匯聚至活動主頁面，形成跨地域的城市生活圖鑒。
商業合作模式方面，活動引入廣大口腔等品牌資源，通過場景化植入實現精準營銷。品牌方不僅可定制專屬互動裝置，還能借助活動流量池觸達目標消費群體。這種“內容+商業”的融合模式，既豐富了活動體驗維度，也為品牌提供了年輕化轉型的實踐樣本。據內部人士透露，后續將開放更多跨界合作席位，涵蓋美食、文創、科技等多個領域。
作為生活方式領域的頭部平臺，小紅書此次通過三城聯動的規模效應，進一步夯實其城市文化策展人的定位。活動特別設置“城市發現官”招募計劃，鼓勵用戶用鏡頭記錄身邊的美好瞬間，優秀作品將獲得平臺流量扶持及實體獎勵。這種UGC內容生產機制，不僅強化了用戶參與感，更構建起從線下體驗到線上傳播的完整生態鏈，為城市文化傳播提供新范式。
