在歐美品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)的全球珠寶市場(chǎng)中，中國(guó)品牌正以獨(dú)特路徑開拓海外版圖。中國(guó)設(shè)計(jì)師珠寶品牌HEFANG Jewelry憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)市場(chǎng)策略，通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從本土突圍到國(guó)際破圈的跨越式發(fā)展，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

品牌創(chuàng)始人孫何方透露，HEFANG自2016年入駐天貓平臺(tái)后，通過持續(xù)打磨設(shè)計(jì)語言與供應(yīng)鏈體系，逐步構(gòu)建起核心競(jìng)爭(zhēng)力。其產(chǎn)品以兼具藝術(shù)性與實(shí)用性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及適配多元消費(fèi)場(chǎng)景的定價(jià)策略，迅速贏得市場(chǎng)認(rèn)可。今年雙11期間，該品牌不僅登頂天貓珠寶飾品銷量榜首，更在淘寶海外站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)珠寶類目銷量第一的突破，其中馬來西亞市場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)80%。

2024年啟動(dòng)的"淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃"成為品牌國(guó)際化關(guān)鍵跳板。孫何方表示，該計(jì)劃提供的"零門檻"出海模式極具吸引力——商家無需額外開設(shè)海外店鋪，即可通過現(xiàn)有商品庫一鍵觸達(dá)全球市場(chǎng)，同時(shí)保留完整的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)與定價(jià)權(quán)。"這種輕量化運(yùn)營(yíng)模式讓品牌能專注核心優(yōu)勢(shì)，而境外消費(fèi)者對(duì)淘寶生態(tài)的熟悉度也降低了市場(chǎng)教育成本。"她特別提到，平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具幫助團(tuán)隊(duì)快速迭代產(chǎn)品策略，例如針對(duì)東南亞市場(chǎng)推出的輕量化設(shè)計(jì)系列，上市三個(gè)月即貢獻(xiàn)了15%的海外營(yíng)收。

這種"設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)+數(shù)字賦能"的出海模式正在形成示范效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，超過60%的天貓珠寶商家參與出海計(jì)劃，其中慶祥泰、布達(dá)拉宮旗艦店等中式珠寶品牌成交額同比增長(zhǎng)超20%。這些品牌通過淘寶生態(tài)，將東方美學(xué)符號(hào)轉(zhuǎn)化為國(guó)際消費(fèi)語言，在紐約、倫敦、新加坡等地的年輕消費(fèi)者中引發(fā)關(guān)注。

行業(yè)觀察人士指出，中國(guó)珠寶品牌的集體出海標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)入新階段。不同于傳統(tǒng)代工出口模式，新一代品牌通過電商平臺(tái)構(gòu)建起"設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售-反饋"的完整閉環(huán)，既保持了文化特色，又實(shí)現(xiàn)了商業(yè)效率的躍升。隨著Z世代成為全球消費(fèi)主力軍，這種兼具文化辨識(shí)度與數(shù)字化基因的品牌，正在改寫國(guó)際珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。