IMAX Corporation（紐交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）與國內頭部院線萬達電影（深交所：002739）近日達成重要合作，三方正式簽署諒解備忘錄，宣布將在品牌周邊開發、IP衍生品業務拓展等領域深化戰略協同。此次合作以中國電影市場結構性轉型為背景，旨在通過構建多維度影院經濟生態，推動業務模式從單一票房收入向多元化消費場景升級。
根據協議內容，萬達電影與IMAX將聯合開發衍生商品、孵化品牌IP項目并拓展零售業務。雙方計劃依托覆蓋國內外的龐大院線網絡，將影院大堂、放映廳等場景轉化為消費觸點，挖掘"大堂經濟"潛力。例如，通過在影院空間增設主題零售區、推出限量版聯名產品等方式，創造非票收入增長點。這種模式不僅延伸了觀影體驗的邊界，更將影院從傳統娛樂場所升級為文化消費綜合體。
此次合作發布恰逢IMAX在中國市場迎來高光時刻。憑借《瘋狂動物城2》等影片的強勁表現，IMAX中國單月票房連續突破紀錄。值得注意的是，這是萬達電影與IMAX年內第二次戰略升級——今年6月，萬達已宣布將27個特效廳升級為IMAX影廳。連續兩次深化合作，既體現萬達對IMAX技術優勢的持續認可，也印證了中國高端影院市場的增長動能。數據顯示，2025年中國電影衍生品市場規模預計突破200億元，消費者對文化消費產品的需求正成為行業新引擎。
萬達電影董事長兼總裁陳祉希透露，公司今年6月將戰略升級為"1+2+5版圖"，其中"2"代表國內國際雙市場布局。"我們正通過場景創新拓寬業務邊界，與IMAX的全球資源形成互補。"她強調，此次合作將整合雙方在品牌、內容、渠道方面的優勢，例如利用萬達影院的空間運營能力，結合IMAX的IP儲備，共同開發具有國際影響力的文化產品。
IMAX中國首席執行官孟丹青用"從銀幕到生活"概括合作愿景。"我們希望將沉浸式體驗延伸至日常場景，通過實體產品建立情感連接。"他特別提到，萬達電影對中國市場的深刻洞察與運營效率，使其成為IMAX生態擴張的關鍵伙伴。例如，雙方計劃將影院零售區打造為品牌體驗站，消費者在購買聯名商品的同時，可掃碼獲取獨家數字內容，形成線上線下閉環。
為滲透年輕消費群體，IMAX近年加速跨界布局。此前與電競品牌雷蛇推出的聯名鍵帽、鼠標外殼，成功將品牌元素植入游戲場景，相關產品上線首周即售罄。這種"技術+文化"的衍生品開發模式，為影院零售提供了可復制的范本。據悉，未來三方還將探索虛擬現實、增強現實等技術的商業化應用，例如在影院設置AR互動裝置，消費者掃描商品即可解鎖虛擬角色或劇情彩蛋。
