2025年秋冬的中國時尚消費市場，正經歷著一場耐人尋味的“新舊更迭”。一邊是停更近五年的Esprit通過公眾號高調宣布回歸，單條動態引發820次點贊；另一邊則是深耕中國市場超三十年的艾格、黛安芬相繼黯然離場。這一進一退之間，折射出消費代際更替與市場格局重塑的深層變革。

2025年11月1日，這個曾于2020年全面退出中國市場的80年代潮牌，選擇香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店作為回歸首站。這家雙層門店以4000尺的超大空間驚艷亮相，開業當日便引發排隊熱潮。店內6.5米高的倒掛之樹從天花板垂落，詮釋著品牌“顛倒創意”的精神內核；極簡美學的挑高空間里，藝術畫作與服飾陳列相得益彰，打造出兼具購物與靈感的“創意棲息地”。更引人注目的是，門店特別設立的SlowCoffeeClub咖啡區，讓消費者在選購時尚單品的同時，能享受一杯精品咖啡，這種“時尚+生活”的跨界組合，為消費體驗增添了更多松弛感。

社交平臺上，Esprit香港首店開業的話題迅速引爆“情懷經濟”。眾多消費者紛紛曬出與品牌的珍貴記憶：有人展示穿了十年的舊衣標簽，感慨“當年滿衣柜都是它，撤出后花了很久才適應其他品牌版型”；曾在品牌工作的員工追憶青春歲月，稱“如今仍因當年的穿搭審美被夸贊”；更有消費者翻出未拆封的羽絨服，驚嘆“質量太好，至今找不到替代品”。從“等實體店回歸”的急切催促，到“希望上海、北京門店盡快落地”的殷切期待，這些留言不僅承載著老粉絲的深厚情感，更成為Esprit重返中國市場的有力背書。

回溯品牌發展軌跡，Esprit的退出曾令市場唏噓。2020年5月，其母公司思捷環球宣布終止內地業務，關閉亞洲56家門店。這個曾風靡70后至90后的時尚品牌，因設計老化、庫存積壓、數字化滯后等問題陷入困境。全球市場表現更為嚴峻：2024年母公司預計虧損11.72億港元，歐洲多國子公司申請破產，業務模式被迫轉向“輕資產”的許可證授權。香港作為Esprit最早進入的亞洲市場（1970年代初由邢李源引入），承載著獨特的集體記憶。某社交平臺博主曬出的2001年上海旗艦店剪彩舊照顯示：張國榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席，現場因張國榮的超高人氣一度混亂，走秀被迫取消，粉絲仍在雨中合唱《月亮代表我的心》。這些細節印證著品牌當年的輝煌，它曾是一代人眼中“時尚”的代名詞。

從港星簇擁的剪彩盛況，到如今銅鑼灣店里的藝術裝置與咖啡香氣，Esprit的回歸宛如拆開一封遲到的青春信箋。消費者既期待它能保持“實穿又好看”的經典質感，又盼望新設計能契合當下審美；既希望內地門店盡快落地，讓老粉絲重溫熟悉的面料觸感，也好奇這個“情懷牌”能否在新市場中與年輕群體碰撞出新的火花。