近日，我國(guó)直播電商行業(yè)即將迎來一項(xiàng)重要法規(guī)——《直播電商監(jiān)督管理辦法》。該辦法由市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合國(guó)家網(wǎng)信辦共同制定，目前已經(jīng)完成全部審核流程，預(yù)計(jì)將在短期內(nèi)正式發(fā)布實(shí)施。這一法規(guī)的出臺(tái)，意味著我國(guó)直播電商行業(yè)的監(jiān)管將邁入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)吳東美介紹稱，制定該辦法的主要目的是為了適應(yīng)直播電商行業(yè)快速發(fā)展的新形勢(shì)，明確界定參與直播電商活動(dòng)的各主體的責(zé)任，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。通過構(gòu)建一個(gè)涵蓋經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)、監(jiān)管部門執(zhí)法以及行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商行業(yè)的創(chuàng)新和健康發(fā)展提供有力保障。

吳東美進(jìn)一步指出，直播電商行業(yè)的監(jiān)管工作面臨著諸多復(fù)雜挑戰(zhàn)。由于涉及直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，且人、貨、場(chǎng)分離，交易鏈條長(zhǎng)，涉及區(qū)域廣，各參與主體之間的法律關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，這給監(jiān)管工作帶來了不小的難度。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將采取更加系統(tǒng)化、跨區(qū)域和穿透式的監(jiān)管措施，全面提升直播電商行業(yè)的治理能力和水平。

除了制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》外，市場(chǎng)監(jiān)管總局還在積極推動(dòng)直播電商平臺(tái)服務(wù)管理國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研制工作。通過發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在統(tǒng)一市場(chǎng)規(guī)則、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面的積極作用，推動(dòng)直播電商行業(yè)整體服務(wù)水平的提升。隨著新規(guī)的出臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，我國(guó)直播電商行業(yè)將迎來一個(gè)更加規(guī)范、健康的發(fā)展環(huán)境。