小紅書近日正式發布《2026小紅書雙旦節點IP招商通案》，宣布將以“慶祝小跨越”為主題，打造一場貫穿2025年末至2026年初的跨年營銷盛典?；顒右浴澳愕拿總€小跨越，都值得一個大夸獎”為核心理念，通過情感共鳴與儀式感設計，深度連接品牌與年輕用戶群體，進一步鞏固平臺作為雙旦超級節點的商業價值。
根據方案，此次活動將覆蓋2025年12月10日至2026年2月9日，分為倡議、征集、藏禮、儀式、展望五大階段。核心目標人群鎖定19-30歲高線城市年輕群體，他們兼具國際化視野與本土文化認同，樂于為情緒價值與儀式感消費。數據顯示，雙旦期間小紅書站內興趣搜索量、內容聲量及用戶情緒濃度均呈現年度峰值，為品牌營銷提供了天然的流量沃土。
活動創新推出三大亮點：其一，聯合權威媒體發布《2026新年獻詞》與《年度十大國民小跨越》，通過個體成長故事映射社會進步，賦予平凡時刻以集體價值；其二，全民藏禮互動全面升級，明星、品牌與普通用戶共同參與，在百座城市街頭、興趣場景及海外站點藏匿禮物，構建“線上夸夸+線下尋禮”的完整體驗鏈路；其三，全球同頻慶祝模式落地，除1個核心跨年大派對外，還將設立N個海內外分會場，通過地標煙花、商圈大屏、主題航班等載體營造沉浸式氛圍。
在商業合作層面，活動為美妝護膚、食品飲料、服飾箱包、3C數碼等八大行業品牌提供定制化解決方案。合作形式涵蓋禮物榜單植入、定制主題海報、線下快閃展位、互動任務開發等，助力品牌深度融入雙旦場景。平臺將整合億級線上流量與線下硬核資源，通過開屏廣告、信息流推送、KOL種草等組合拳，構建從聲量曝光到銷售轉化的完整閉環。
業內人士分析，該方案通過“小切口+大共鳴”的策略，精準捕捉年輕群體對儀式感與情感認同的需求，同時以全球化視野拓展營銷邊界。其創新的線上線下聯動模式，不僅為品牌提供了高曝光的營銷場景，更通過用戶參與創造內容，形成可持續的傳播效應，有望成為雙旦營銷的新標桿。
