在廣州東方賓館，廣東省玩具協會第九屆二次會員大會順利舉行。會上，廣東省玩具協會會長兼潮玩分會會長陳黃漫現場發布了《2026中國潮玩消費需求洞察報告》，這一舉措迅速吸引了業界的目光。

這份《報告》由廣東省玩具協會潮玩分會精心打造，是國內首份對中國潮玩消費需求新趨勢、新特征進行系統性梳理的專業報告。它對于潮玩企業在產品創新、IP培育、渠道建設以及提升用戶體驗等方面精準發力，有著重要的參考意義，有助于激發中國潮玩產業的更大潛能，推動產業朝著高質量發展的方向邁進。

近年來，潮玩在中國玩具產業中的地位愈發重要。綜合多家機構的調研數據，中國潮玩市場規模增長迅猛，從2020年的200多億元一路飆升至2024年的700多億元，年均復合增長率超過30%。即便2025年市場增速有所放緩，預計仍能保持在20%左右，到2026年有望穩步邁向千億級別。然而，在市場規模急劇擴大的同時，中國潮玩產業也面臨著諸多挑戰，如同質化競爭加劇、IP生命周期縮短、消費者忠誠度難以維持等。在此形勢下，深入理解消費行為背后的邏輯、把握市場演進規律，成為推動產業從規模紅利向價值紅利轉型的關鍵。中國潮玩企業若想在競爭激烈的市場中脫穎而出，就必須以消費需求為導向，打造出符合消費者需求和喜好的產品。

廣東省玩具協會潮玩分會作為國內唯一的省級潮玩行業組織，自2024年7月成立以來，始終密切關注產業發展現狀與趨勢。該分會致力于通過實際調研，解決產業痛點難點問題，引領產業實現高質量可持續發展。此前，分會已相繼發布了《2024全球潮玩產業發展報告》《2025年度毛絨玩具產業發展報告》《2025年度全球玩具產業發展報告》《2025東南亞潮玩市場考察報告》等多份重磅報告。在洞察到中國潮玩產業發展面臨的挑戰以及企業的迫切需求后，分會決定對中國潮玩消費需求展開調研并撰寫《報告》，期望通過系統梳理消費市場的新趨勢、新特征，助力企業把握研發方向、優化產品策略。

為了切實掌握潮玩消費端的實際需求，廣東省玩具協會潮玩分會開展了為期三個多月的潮玩消費需求調研。此次調研的受訪對象遍布全國32個省、直轄市、自治區、特別行政區，且均有潮玩購買經歷，最終共回收有效問卷3267份。調研聚焦不同年齡段、消費層級與城市能級的潮玩用戶，力求呈現出一幅真實、動態且具有前瞻性的消費需求圖景。

《報告》基于此次實際調研數據以及對主流電商平臺、社交平臺的監測結果編撰而成。它從市場整體概況出發，深入解讀消費行為與態度，聚焦盲盒、手辦、潮流積木等核心品類的消費動因，追蹤IP內容的價值熱度與遷移趨勢，分析有效觸達用戶的營銷渠道與溝通策略，探索線上線下消費場景的融合與創新，并結合代表性案例進行實戰解讀，最終對未來行業發展趨勢提出建設性判斷與建議。

《報告》內容豐富，共包含8個篇章，即中國潮玩市場概況、消費群體畫像與特征、核心消費品類解碼、IP熱度與變化、營銷渠道與策略、消費場景與渠道、經典案例分析、未來趨勢與建議，總字數超過3萬字。它是一份能夠幫助業界同仁更清晰感知市場溫度、理解消費者心聲的專業潮玩洞察報告。其中指出，中國潮玩市場已從萌芽期進入快速成長期，憑借獨特的情感連接與IP商業價值，構建起一個規模龐大且增長迅猛的新消費賽道。不過，市場也面臨著競爭白熱化、IP同質化嚴重、重復授權泛濫、用戶留存難度加大等挑戰。

基于調查問卷及潮玩銷售平臺數據，《報告》描繪出了潮玩消費者的畫像及特征。潮玩消費者購買潮玩主要出于消費體驗、情感寄托、文化認同、緩解壓力等原因，而在決定購買的因素中，IP占比最高，其次是設計創新性、類型、品牌等。《報告》還從類型、主題/風格、品牌、價格等角度深入分析了潮玩消費者的購物偏好，并匯總了消費者對中國潮玩品牌的評價。隨著潮玩概念外延不斷擴大，覆蓋類目日益增多。《報告》聚焦大眾潮玩，結合調查數據、渠道及社交平臺監測，深入分析了盲盒公仔、手辦、大娃等13個潮玩代表品類消費者的購物偏好，以及對各品類產品的贊點、槽點。

IP是潮玩的靈魂所在。《報告》不僅匯總了2024—2025年國內潮玩市場的高熱度IP，還從原創形象IP、內容IP、IP營銷三個角度，分析了IP領域的潮流趨勢，以及熱門、爆款IP走紅的共同點。在營銷方面，潮玩企業宣傳品牌與產品需要有的放矢。《報告》總結了潮玩消費者接受度較高的六大營銷推廣模式，分別是信息推廣社媒化、快閃活動、達人/KOL種草、明星同款、故事內核、社交圈推薦。在購買渠道上，消費者經常購買潮玩的渠道集中度較高，線下門店仍占據主導地位，遠超線上渠道。實體渠道憑借高體驗性更容易激發沖動消費，電商渠道則具有購物便捷、信息透明、社交種草等優勢，正成為潮玩銷售的重要增長引擎。《報告》還選取KWAS、蒙奇奇、LABUBU、jELLYCAT四個代表性案例進行深入解讀，提煉出可復制的成功路徑，并從品類、IP、消費三個角度提出了未來潮玩市場值得關注的趨勢，同時基于當前市場存在的問題給出了具有可行性的建議。