IMAX Corporation（紐交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）與國內頭部院線萬達電影（深交所：002739）宣布達成全新戰略合作，三方簽署諒解備忘錄，將圍繞品牌周邊開發、IP衍生品業務及影院生態創新展開深度協同。此次合作以中國電影市場結構性轉型為背景，旨在通過拓展非票房收入渠道，構建覆蓋觀影全場景的消費生態體系。
根據協議內容，萬達電影與IMAX將整合雙方資源，在衍生商品開發、品牌IP孵化及零售業務領域形成合力。依托覆蓋全球的院線網絡，合作方計劃通過實體零售渠道觸達年輕消費群體，挖掘"大堂經濟"潛力。例如，在影院空間內增設主題零售區，將觀影場景延伸至衍生品消費場景，形成"觀影+購物"的閉環體驗。這種模式既能為影院創造增量收入，也能通過高頻消費場景強化觀眾與IP的情感連接。
此次合作恰逢IMAX在中國市場迎來高光時刻。近期《瘋狂動物城2》等影片的持續熱映，推動IMAX中國單月票房屢創新高。值得關注的是，這是雙方年內第二次戰略升級——今年6月，萬達電影已宣布將27個特效廳升級為IMAX影廳，此次合作進一步深化了技術升級后的商業價值轉化路徑。數據顯示，中國高端影院市場規模正以年均15%的速度擴張，消費者對沉浸式觀影體驗及衍生文化產品的需求呈現爆發式增長。
萬達電影董事長陳祉希在簽約儀式上表示："公司正在加速推進'1+2+5戰略版圖'，其中'2'代表國內國際雙市場布局。與IMAX的合作不僅限于技術層面，更將通過場景創新重構影院商業邏輯。我們計劃利用自身場域優勢，結合IMAX的全球渠道資源，共同開發具有文化辨識度的消費產品。"據透露，雙方已啟動首批10家旗艦影院的零售空間改造試點，預計年內將推出超過50款聯名衍生品。
IMAX中國首席執行官孟丹青強調："我們的目標是將IMAX體驗從銀幕延伸至日常生活。萬達電影的運營能力與市場洞察力，使其成為實現這一愿景的理想伙伴。通過實體產品構建的情感連接，比單純的內容消費更具持久性。"為驗證這一策略，IMAX近期與電競品牌雷蛇合作推出聯名鍵帽及鼠標外殼，成功將品牌元素植入游戲場景，該案例為后續產品矩陣開發提供了可復制的商業范式。
行業分析指出，此次合作標志著中國影院行業正式進入"場景競爭"階段。當票房收入增長趨于平穩，如何通過空間運營創造附加價值成為關鍵命題。萬達電影與IMAX的強強聯合，不僅為行業提供了轉型樣本，更可能引發連鎖反應——其他院線或將跟進布局衍生品經濟，推動整個產業鏈向文化消費綜合體方向演進。
