隨著氣溫逐漸走低，抖音生活服務(wù)最新發(fā)布的《洗浴消費報告》顯示，洗浴、汗蒸和泡湯等關(guān)鍵詞在平臺上的搜索熱度顯著攀升。11月1日至12月10日期間，洗浴泡湯相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長43%，分享量增長52%，團購訂單量增幅超過38%，銷售額提升50%。數(shù)據(jù)顯示，每位下單用戶在此期間平均體驗洗浴或泡湯服務(wù)達2次。

從地域分布來看，全國洗浴消費熱情普遍高漲，鄭州用戶下單最為積極。在洗浴訂單量排名前五的城市中，鄭州位居榜首，西安、北京、上海和杭州緊隨其后。消費增速最快的五大城市分別為沈陽、哈爾濱、重慶、深圳和成都。洗浴消費呈現(xiàn)出明顯的地域特色，北方以搓澡文化為主，南方則更偏好湯泉體驗。全國形成五大消費圈層，包括東三省、京津冀、長三角、珠三角和西南地區(qū)，這些區(qū)域的洗浴團購訂單量均出現(xiàn)大幅增長。

具體到城市表現(xiàn)，作為洗浴文化發(fā)源地的東三省，相關(guān)訂單同比增長63%。其中，"洗浴休閑之都"沈陽的團購訂單量增長62%，"華北浴都"石家莊的訂單量增幅達97%。珠三角地區(qū)的惠州憑借"千年東坡泉，嶺南第一湯"的美譽，泡湯溫泉訂單量增長101%。重慶作為"世界溫泉之都"，相關(guān)訂單量更是激增115%。

洗浴消費場景正朝著多元化方向發(fā)展，成為人們聚會休閑的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，多人（2人及以上）洗浴訂單量增長28%，銷售額提升46%。朋友聚會、家庭休閑、閨蜜小聚、情侶約會、個人放松以及公司團建等場景日益普遍。"洗浴+餐飲""洗浴+住宿""洗浴+電競"等創(chuàng)新組合模式不斷涌現(xiàn)，推動了多業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

年輕群體正成為洗浴消費的主力軍。90后用戶占比最高，00后消費增速最快。24至30歲用戶群體貢獻了37%的訂單量，31至40歲用戶占比29%。18至23歲用戶的訂單量同比增長55%。在消費決策方面，達人推薦對用戶影響顯著，受歡迎的洗浴種草達人包括@大張偉、@老四的快樂生活、@小火爐biu等。

商家也積極通過直播和短視頻拓展客源。報告顯示，達人直播帶貨訂單量同比增長38%，短視頻帶貨訂單量增長23%。在十大受抖音用戶歡迎的洗浴連鎖品牌中，鄭遠元、樂活游、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團、浙足軒等品牌入選。

為滿足冬季洗浴需求，抖音生活服務(wù)推出"洗浴季"專項活動，打造"我在北方洗大澡"主題專場。通過明星達人推廣、億級補貼（包括現(xiàn)金和流量支持）、萬份到店禮品、百店同步直播等舉措，聯(lián)合超過2萬家洗浴商家共同助力冬季"暖經(jīng)濟"發(fā)展，"上抖音，去泡湯"已成為眾多用戶冬季休閑的熱門選擇。