中國互聯網絡信息中心最新發布的《數字消費發展報告（2025）》顯示，我國數字消費市場正以驚人速度擴張。今年上半年，數字消費總額突破9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%，用戶規模達到9.58億人。不同年齡層的消費特征呈現鮮明差異："Z世代"群體以2.61億人占比27.2%，成為智能設備和情緒消費主力軍；60歲及以上"銀發族"達1.17億人，占比12.2%，既精于比價又熱衷直播間購物；農村地區用戶2.49億人，占比26%，線上消費補貼參與度與城鎮持平。
數字技術正在重構實體商業生態。在杭州湖濱步行街，透明玻璃直播間與數字化選品空間構成全新消費場景。通過"線下體驗+線上傳播"模式，該街區依托西湖景區日均百萬客流實現雙向引流。選品空間內，AI眼鏡、智能戒指等科技產品每月更新，基于大數據分析的展示策略確保消費者始終接觸前沿科技。步行街負責人肖瑞表示："我們通過數字服務升級，打造可感知的多元消費場景，讓科技真正帶動消費增長。"
消費渠道融合呈現加速態勢。報告指出，除實體零售數字化轉型外，數字文旅領域表現亮眼。截至6月，微短劇用戶達6.26億人，網絡游戲用戶5.84億人，數字文娛內容供給持續豐富。民生服務領域同樣成果顯著：在線餐飲外賣突破萬億元規模，在線醫療、教育、家政等數字服務消費額超五千億元。這種融合不僅拓展了消費邊界，更創造了"快購物"與"慢體驗"共生的新模式。
消費行為呈現實用與體驗并重特征。調查顯示，67.1%網購用戶優先選擇平價替代品，60.6%用戶愿意為興趣愛好支付溢價，16.8%用戶通過消費補貼選購新品，14.7%用戶偏好二手交易。這種分化在消費方式上體現為：即時零售滿足快捷需求，VR/AR技術則提供沉浸式體驗。在西安秦始皇陵XR體驗空間，游客可"步入"復原地宮與兵馬俑互動，試運營三個月已吸引超2萬名游客。南昌VR體驗館的機械手、叢林蹦極等項目同樣人氣旺盛，市民熊華麗體驗后表示："VR技術讓我們以全新方式認識世界。"
從業者對市場變化感受深刻。南昌某VR體驗館工作人員唐煜雯觀察到："消費者對沉浸式體驗的接受度顯著提升，數字技術正在重塑消費習慣。"這種轉變在數據中得到印證：報告顯示我國數字消費已進入實用價值與情感體驗雙驅動的發展階段，技術賦能下的消費升級正持續釋放市場潛力。
