近日，餓了么官方正式對外宣布，其App在完成最新版本更新后，將全面升級為“淘寶閃購”。與此同時，原“餓了么”品牌在各個場景中的應(yīng)用也將逐步完成向“淘寶閃購”的過渡。這一舉措標(biāo)志著阿里集團在大消費領(lǐng)域和服務(wù)電商賽道上邁出了重要一步。

今年5月，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁的一級入口，整合了淘寶和餓了么的優(yōu)勢資源與能力。在短短半年內(nèi)，淘寶閃購取得了顯著成績：日訂單峰值達到1.2億單，8月的周日均訂單量達到8000萬單，整體月度交易用戶數(shù)突破3億。這一成績直接帶動了手機淘寶的日活躍用戶數(shù)同比增長20%。

根據(jù)最新一季度的阿里財報，淘寶閃購在經(jīng)歷快速規(guī)模化增長后，已進入精細(xì)化運營的新階段。在2025年第三季度，即時零售業(yè)務(wù)的收入實現(xiàn)了迅猛增長，年同比增長率達到60%。自9月以來，該業(yè)務(wù)在保持市場規(guī)模的同時，單位經(jīng)濟效益也得到了顯著改善。

阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內(nèi)部信中指出，淘寶閃購的更名以及市場格局的重新塑造，體現(xiàn)了阿里集團對打造“大消費平臺”的戰(zhàn)略決心和能力。此次餓了么App的全量煥新，被視為阿里集團持續(xù)加碼大消費和服務(wù)電商領(lǐng)域的重要信號。

在近期的財報電話會議上，阿里巴巴管理層強調(diào)，淘寶閃購在第一階段實現(xiàn)了規(guī)模的快速擴張，第二階段的經(jīng)濟效益優(yōu)化符合預(yù)期。這為外賣業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也增強了在即時零售領(lǐng)域長期投入的信心。

經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林認(rèn)為，此次品牌煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關(guān)鍵一步。一方面，資源要素的聚集將進一步放大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)；另一方面，商家能夠通過業(yè)務(wù)鏈接形成新的服務(wù)生態(tài)，從中獲得更多商機。在大消費市場的演進中，商家將迎來全新的增量市場。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，從產(chǎn)業(yè)長期演進的角度來看，餓了么品牌煥新為淘寶閃購，是整個行業(yè)向全場景化數(shù)字轉(zhuǎn)型的典型縮影。這一變化也反映出未來服務(wù)電商將朝著無界化、即時化、智能化的方向發(fā)展。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶的日活躍度均保持增長趨勢，并在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。雙端的有效協(xié)同也推動了騎手和商家版App的活躍度顯著提升。QuestMobile認(rèn)為，品牌煥新后將進一步助力平臺心智從外賣轉(zhuǎn)向全場景、全品類的即時零售，為品牌商家開啟新的增長通道。