【沃資訊】1月22日消息，隨著年歲的交替，白酒行業再度被一款新品點燃熱情——貴州茅臺推出的甲辰龍年生肖系列酒。這款備受矚目的新品，自1月7日在i茅臺平臺開放申購以來，便吸引了超過850萬人次的參與，其53%vol 500ml的零售指導價定為2499元/瓶。

龍年生肖酒的面市，無疑在白酒市場掀起了波瀾。在第三方電商平臺上，龍茅的報價多在5000元至6000元之間徘徊，而在某些二手交易平臺上，更是出現了高達9999元的報價。然而，短短不到一周的時間，龍茅的價格便經歷了大幅回落，迅速降至4000元以內/瓶，盡管如此，這個價格依舊高于官方的零售指導價。

據沃資訊了解，近年來生肖酒市場規模持續擴大，已達300億元之巨，并且以每年30%以上的速度迅猛增長。除了茅臺之外，五糧液、舍得、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒等眾多知名酒企也紛紛推出了各自的龍年生肖酒，試圖在這一市場中分一杯羹。

然而，生肖酒的繁榮背后也隱藏著不少風險。這一獨特的營銷IP在經歷了十年的發展后，是否正逐漸失去其魔力?單調、雷同的產品玩法是否意味著行業創新力的流失?即便是強大如茅臺，也不得不深思這些問題。

回顧過往，茅臺自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來，每年的生肖酒都備受關注。尤其是2018年狗年生肖酒的火爆場面，更是帶動了此前各款生肖紀念酒的價格飆升。如今，推出與生肖對應的生肖酒已成為茅臺的傳統。

然而，生肖酒的火熱似乎只局限于茅臺。其他品牌的生肖酒在市場上大多表現不溫不火，甚至出現了價格倒掛的現象。這主要因為生肖酒的核心價值在于收藏與溢價，但除了茅臺之外，其他品牌的生肖酒顯然缺乏足夠的收藏價值和溢價空間。

盡管如此，各大酒企對生肖酒的熱情并未減退。在即將到來的龍年，市場上幾乎集齊了所有品牌的生肖酒。這些酒企寄希望通過生肖酒這一營銷IP，在春節消費旺季中吸引更多消費者，同時提升品牌形象，沖刺高端化市場。

然而，生肖酒的高度同質化和新瓶裝舊酒的模式化現象也引發了業界的擔憂。產品的稀缺性正在被弱化，生肖酒的溢價空間正在縮小。即使是茅臺的龍茅，其價格也在短時間內經歷了大幅回落。這或許意味著生肖酒市場正在回歸理性，炒作的手段不再奏效。

總體來看，生肖酒雖然為白酒市場創造了熱度，但改變不了行業的整體冷意。在白酒行業整體面臨增長天花板和去庫存壓力的背景下，產品和營銷創新力的流失成為了一個亟待解決的問題。對于茅臺和其他酒企而言，如何打破生肖酒的同質化競爭，提升產品的品質和品牌形象，將是未來需要深思的問題。