杭州千越君亭酒店近日迎來一場零售行業(yè)盛會——“2025中國自有品牌產(chǎn)研協(xié)同峰會”在此成功舉辦。本次峰會以“預(yù)見2026·解鎖自有品牌精準(zhǔn)增長新引擎”為主題，吸引了270余位零售企業(yè)決策層和專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討中國自有品牌從“競爭邏輯”向“價(jià)值共生”轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑。

峰會現(xiàn)場發(fā)布的《2026中國自有品牌核心趨勢與行動指南》成為焦點(diǎn)。該指南由浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室與自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺聯(lián)合編制，基于深度調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，為行業(yè)發(fā)展提供前瞻性指導(dǎo)。平臺理事長、浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室副主任王小毅教授解讀時(shí)指出，2026年行業(yè)將呈現(xiàn)五大趨勢：消費(fèi)洞察驅(qū)動創(chuàng)新、差異化產(chǎn)品矩陣構(gòu)建、小批量柔性定制模式、品質(zhì)與健康雙升級、可持續(xù)發(fā)展深度融合。指南還針對不同規(guī)模企業(yè)提出差異化發(fā)展建議，為行業(yè)指明具體方向。

峰會期間，《中國自有品牌產(chǎn)研協(xié)同杭州倡議》正式發(fā)布。該倡議由平臺聯(lián)合浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室及17家核心零售企業(yè)共同發(fā)起，提出品質(zhì)保障、精準(zhǔn)創(chuàng)新、協(xié)同共建、原創(chuàng)保護(hù)、信任提升五大行動承諾，旨在推動行業(yè)從“價(jià)格競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”。平臺首席專家、上海商學(xué)院周勇教授表示：“這份倡議凝聚了行業(yè)共識，是推動高質(zhì)量發(fā)展的行動藍(lán)圖。”

在演講環(huán)節(jié)，多位行業(yè)領(lǐng)軍人物分享了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。天貓超市食品生鮮健康事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)恒力解析了數(shù)據(jù)驅(qū)動的爆品打造邏輯，全家便利商品營銷本部部長陳黎明介紹了高頻復(fù)購的近場生態(tài)構(gòu)建方法，叮咚買菜谷物類事業(yè)部總經(jīng)理柏林甫分享了“快時(shí)尚”供應(yīng)鏈實(shí)踐，天虹超市自有品牌總監(jiān)李秋蓉則解析了千萬級大單品開發(fā)策略。中石化廣西石油公司、明康匯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團(tuán)、衢州東方集團(tuán)等企業(yè)代表也分享了差異化供應(yīng)鏈實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供了可借鑒的思路。

峰會特設(shè)的“藥食同源爆品工作坊”引發(fā)廣泛關(guān)注。Foodaily每日食品創(chuàng)始人王曉玲帶領(lǐng)嘉賓探討健康食品領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)遇。平臺常務(wù)理事、麥德龍商品開發(fā)總經(jīng)理余俊賢指出，藥食同源是自有品牌差異化競爭的重要突破口。通過工作坊的深度研討，與會者對這一領(lǐng)域的市場潛力有了更清晰的認(rèn)識。

自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺自成立以來，已匯聚天虹、全家、叮咚買菜、麥德龍等17家零售頭部企業(yè)。本次峰會期間，平臺完成理事會擴(kuò)容，天貓校園、利群商業(yè)集團(tuán)等知名企業(yè)加入，進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)代表性。平臺發(fā)起人、秘書長方獻(xiàn)禮表示：“2026年將是平臺從‘建生態(tài)’到‘創(chuàng)價(jià)值’的關(guān)鍵一年。我們將通過數(shù)智驅(qū)動、資源協(xié)同、聯(lián)合創(chuàng)新三大支柱，助力成員實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)增長?！?/p>

本次峰會通過趨勢發(fā)布、倡議落地、案例分享與工作坊研討，為行業(yè)提供了務(wù)實(shí)的發(fā)展方向與路徑。隨著《杭州倡議》與趨勢指南的推出，自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺將繼續(xù)深化“理論創(chuàng)新-技術(shù)轉(zhuǎn)化-市場驗(yàn)證”的閉環(huán)生態(tài)建設(shè)，為中國自有品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。平臺發(fā)起人、秘書長方獻(xiàn)禮強(qiáng)調(diào)，未來將充分發(fā)揮平臺的“連接器、催化劑、服務(wù)臺”作用，與全體成員共同開創(chuàng)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展新范式。