在消費行業不斷變化與迭代的浪潮中，新的概念、玩法和商業模式層出不窮。盡管許多曾經風靡一時的創新已經逐漸淡出人們的視野，但其中也不乏一些成熟的方法論和科學的路徑被沉淀下來。爆品公式、內容營銷、品牌節奏……這些看似已經形成“標準答案”的環節，在如今追求確定性的市場環境下，使得許多品牌的選擇趨于同質化。然而，過度依賴經驗和規律，雖然可以規避錯誤，卻也可能扼殺創新。
演員周一圍，如今以生活方式品牌WEIIEW7082（以下簡稱WEIIEW）主理人的身份出現在公眾視野中。他的跨界嘗試，為行業帶來了獨特的視角。在明星跨界做品牌并不鮮見的當下，周一圍的獨特之處在于他既保持理想主義，又腳踏實地；既抽離于世俗，又躬身入局。這種矛盾而平衡的姿態，為許多深陷行業慣性思維的人提供了新的思考方向。
在許多人追求效率和規模的時候，周一圍卻認為，好酒未必需要大聲吆喝。他相信，有些聲音只有在合適的時機才能被聽見。雖然他并不排斥品牌做大，也希望WEIIEW能夠獲得更多人的認可，但他并不強求短期內實現爆發式增長，更不愿違背初心去迎合市場。
“我希望它是一個自在、具足的品牌，能夠擁有自己的態度，同時不過分干預或改變他人的生活觀念。”周一圍表示，相比于遵循行業總結的規律去做“正確”的事情，他更愿意堅持自己的表達方式。這并非傲慢或自嗨，而是一種對非常規創造的追求。他深知自己無法代表所有人，也明白自己的選擇未必符合流行趨勢或精準預測未來，但他愿意接受任何結果。
每個品牌所處的階段和資源稟賦不同，面臨的問題和選擇空間也各異。周一圍的品牌哲學未必適用于所有情況，但他的視角或許能啟發其他人在“做別人”和“做自己”之間找到更合適的平衡點。在共識扎堆的地方，適當逆行，可能會帶來意想不到的收獲。
周一圍對于世界的認知，源于他的職業和成長經歷。作為演員，他的生活和工作密不可分，工作是再現某種生活，而生活則為工作提供素材。這種獨特的職業特性，讓他的認知難以被標準化。對于他來說，文藝工作者的任務就是呈現自己的狀態，無論是通過表演、文字還是其他形式。
演員這個職業賦予了周一圍一種“上帝視角”。他需要抽離自己，像旁觀者一樣審視自己的行為和選擇。這種雙重視角讓他能夠更全面地理解人生。例如，他可能會從第三方的角度看到自己喝了太多不健康的飲料，或者熬夜刷短視頻后依賴咖啡提神，然后抱怨心臟不適。而從第一視角出發，他可能會認為這是放縱的快樂，是心理壓力的釋放。演員的工作，就是在這種矛盾中尋找平衡。
從劉川、丁修到狄仁杰，周一圍通過塑造各種角色，逐漸理解了人性的復雜性。他認為，人是某種生活觀念、思想觀念和對世界態度的集合體。每個人都是復合體，身上具備各種特質，只是觀察的角度不同，看到的點也不同。
綜藝節目是打破演員標簽的窗口，但周一圍向來“用角色說話”，參與的綜藝并不多。然而，《演員的誕生》和《愛的修學旅行》等節目卻扭轉了他的風評。他坦言，參與這些節目多是機緣巧合。他原本不愿讓公眾過多了解自己的生活，因為這可能會影響觀眾對他角色的認同。但如今，觀眾似乎更愿意通過演員的生活去推測其演繹的角色。這種趨勢與他所受的教育相悖，但他還是接受了，并從中獲得了正面反饋。
做品牌是周一圍的又一次跨界嘗試。他決定創建WEIIEW的契機，源于一次在杭州茶山邊尋找安放身心之地的經歷。他與品牌另一位主理人、建筑設計師孫云在合作設計過程中逐漸了解彼此，最終萌生了共同創建服裝品牌的想法。周一圍強調，這個品牌并非完全屬于他個人，而是團隊共同努力的結果，他只是站在了臺前。
在當下做品牌或許并非最明智的選擇，但周一圍認為，衣食住行是剛需，人們對服裝的需求是本能性的。無論是為了保暖還是追求美觀，服裝始終是生活中不可或缺的一部分。因此，他認為當下依然是一個合適的時機，關鍵在于能否做得好、做得對。他并沒有宏偉的目標，只希望品牌能夠保持盈虧平衡，持續存在。
在WEIIEW中，周一圍的角色更像是一個集思廣益的參與者。他會與團隊分享自己對生活的觀察和思考，比如秋天的顏色或版型選擇。他愿意稱自己為主理人，因為這些服裝確實是他個人生活方式的外現。例如，他參與設計的一款手工抽皺面料服裝，每件耗時超過120個小時，傾注了他的心血。他對這件聯名限量版衣服充滿得意，并強烈推薦。
參與設計讓周一圍感受到了前所未有的成就感和享受。當服裝成型時，他會覺得它就是自己希望呈現的樣子。雖然酒香也怕巷子深，但他認為好酒就在巷子里，需要路過才能品嘗。他選擇在人流廣泛的地方讓大家看到，但并不強求。有些聲音只有在合適的時候才會被送達，而現代信息渠道的多樣性反而加劇了信息的孤島效應。因此，他更愿意順其自然，與有緣人互相影響。
WEIIEW雖然也受益于工業化的發展，但與純商業化品牌有本質區別。周一圍認為，同樣的布料和棉花，通過不同的工藝處理，比如多打一道褶、染不同顏色或花費更多時間制作，最終呈現的結果會賦予服裝不同的靈魂。消費者可能會因為一件衣服而感動，穿上后感覺自己變得更帥、更美、更有能量，從而產生購買欲望。這種基本感知和原始沖動，促使他們去設計和分享服裝。
周一圍不敢說自己對生活方式的追求具有代表性，他只是在通過品牌與大家分享個人的生活方式。如果剛好被消費者認可，那將是一件幸福的事情。他承認，很多品牌通過數據統計和科學總結來指導未來，但這可能無法創造出新鮮的東西。藝術家需要像發現溪流和陽光一樣去感受世界，才能進行創造。例如，在討論主打色時，他們會提到之前流行過的莫蘭迪、美拉德等顏色，這些都是對某種顏色多一分或減一分的嘗試。這種選擇未必切中流行或精準預判生活方式，但它是內心的一種投射。
與孫云的跨界合作中，周一圍感受到了不設限的樂趣。他們不會預設交流中會遇到什么問題或規避什么沖突，而是在每季的探討中提意見，最終找到統一。孫云在建筑設計行業的成功讓他敢于嘗試非常規的事情，這種品質也激勵了周一圍去探索不太傳統的事情。他們以這種方式推導品牌該做的產品，堅持自己的表達，而不是遵循總結的規律去做“正確”的事情。
對于WEIIEW的商業訴求，周一圍希望品牌能夠先活下來，再影響更多的人。商業不能回避賺錢這件事，成功和掙錢本質上是一回事。做好了就掙錢，掙不到大錢說明不被認可。至于社會價值，他希望通過品牌傳遞認知，讓更多同頻的人相遇。服裝品類也是如此，功能性是一方面，美觀是一方面，方方面面都在傳遞著他們的理念。
周一圍對WEIIEW的產品水準有嚴格要求。他會參與團隊關于品質和價格的討論，提出個人意見。某件衣服定價貴就是貴，品質次就是次，他一定會直言不諱。他自己是否會購買和穿著，是他提意見的標準。店里的每件衣服都是他認真當模特拍攝、實測好穿后才推出的。作為在乎自己品牌的主理人，如果不實測怎么好意思推銷？因此，他認為WEIIEW是一個比較負責任的品牌。
設計師品牌并不好做，周一圍認為沒有固定的規律可循。在他的行業里，前一個戲的成功經驗對下一個戲毫無指導意義。消費行業他雖然沒有經驗，但演藝行業的經驗告訴他，只能做自己可以做的事情。前人踩過的坑，你只是不會掉進同一個坑而已。因此，做到什么樣的標準以防失敗，卻在不停失敗。對于跨界做品牌的人來說，好不好玩、有沒有趣可能是更在意的事情。
周一圍并不急于將明星影響力變現。他平時穿著的就是WEIIEW的衣服，因為這真的就是他的生活方式。但他未必時時刻刻登高宣傳，可能僅此而已。他并不急于求成，認為成功的經驗已經不能指導下一次的工作了。電影行業的宣發似乎已經無法轉化成票房，大家都在尋找有效傳遞信息的方式。
做品牌后，周一圍覺得自己最大的變化是在潛移默化中強化了自己的特質。花時間提意見是他的樂趣，大家在找共同認可的服裝顏色、款式時，他并不認為浪費了時間。他不去思考做品牌是否改變了自己，而是傾向于順其自然。這讓他更有能量地持續做一件事情，如果強努著沖刺，最終可能跑不遠。
周一圍不太篤定任何事情一定會發生，認為取得某種成就大概率是意外。你在努力推動事情變形的時候，一定會有另外一個結果產生，可能符合預期，也可能不符合。這種狀態和努力并不沖突。你努力去做，最后結果讓你心安，和成功是否因為努力而來沒有關系。他認為哪種活法兒都可能會有光明的未來。
對于躺平，周一圍既不批判也不鼓勵。他只說自己作為工作狂，每天不努力生活、工作就難受，讓他躺平是對他極其不人道的折磨。同理，他看到別人說工作是折磨所以要躺平，他也能非常尊重并理解。這是一個自由的世界，想干什么都可以。人生是曠野不是軌道，這句話多么有道理。他有他認為對的選擇，別人做出什么樣的選擇他都理解，只是不一定贊同或跟去做而已。理解別人并不意味著迷惑自己該往哪兒走，到你需要走的那一天你自然就知道了。
在WEIIEW中，周一圍渴望找到同類。他希望品牌是一個自在、具足的存在，能夠擁有自己的態度，同時不過分干預或改變他人的生活觀念。走進店門并帶一兩件衣服出去的人，大概會認同他的說法。認可他們的朋友進這扇門就好，大家就是這樣的交流方式。他們共同去創造一件衣服，共同把這件衣服穿出去，對這個世界宣揚他們的某種認知角度。多一個人穿這件衣服，就多了一分同類的發聲，他們是不那么亮眼、奪目的，但又真實存在的個體。這就已經很好了。
衣服是不說話的，但選擇穿上某種衣服的時候，就代表了我們和這個世界的一種相處方式。有些人穿得很卡通，你會愿意和他示以微笑；有些人穿得很暗黑，你會覺得他很酷炫。就像喜歡吃不同菜系的朋友天然有不同。周一圍希望選擇穿WEIIEW衣服的人，在沒有和大家深度接觸的時候，就能讓大家大概知道他們對世界的態度以及他是什么人，可以發生什么樣的對話。他們是在做一件表達生活態度的事情。
對于直播、見面會等活動，周一圍并不排斥。做與不做都對，他現在做了就是因為他認同；沒有做就是還不認同，也許以后會改變。他沒有預設將來會怎么樣，走一步看一步，天冷了他會加衣服的。
