近期，根據奧維云網（AVC）發布的最新市場分析報告，2025年第一季度，中國彩電市場展現出了獨特的“量減價增”趨勢。
在這一季度內，彩電總銷量達到691萬臺，與前一年同期相比下降了2.2%。然而，銷售額卻實現了3.4%的逆勢增長，總額達到264億元人民幣。這一銷量下滑而銷售額上升的矛盾現象，揭示了彩電市場正經歷一場深刻的變化。
推動這一變化的核心因素，是彩電行業產品高端化戰略的持續深化。其中，高刷新率電視已成為市場的主導力量，其技術參數不斷取得新的突破。數據顯示，120Hz及以上刷新率的電視產品銷量占比高達64.5%，與去年同期相比，這一比例大幅提升了22.5個百分點。更為高端、刷新率在144Hz及以上的電視型號，市場份額也顯著增加，達到34.3%，同比增幅高達23.8個百分點，創下了歷史新高。
消費需求的升級是推動這一趨勢的關鍵。高刷新率電視以其流暢的畫面表現，極大地提升了影視觀賞體驗，滿足了消費者對更高品質視覺享受的需求。同時，其低延遲的特性也精準滿足了游戲玩家對競技畫質的高要求。這兩種需求的疊加，使得高刷新率電視從一種附加功能，轉變為消費者追求的必備體驗。
彩電市場的這一變化，不僅反映了消費者對高品質生活的追求，也體現了彩電行業在技術創新和消費升級方面所做出的努力。隨著消費者對彩電產品體驗要求的不斷提升，高刷新率電視已成為市場的新寵，引領著彩電行業向更高品質、更專業化的方向發展。
