在近日舉辦的一場關于直播電商監管的專題新聞發布會上，市場監管總局網監司副司長吳東美透露，直播電商行業因其涉及主體多元、交易鏈條復雜、地域跨度廣泛等特點，給監管工作帶來了前所未有的挑戰。該行業不僅涵蓋了直播電商平臺、直播間運營者，還包括直播營銷人員及其服務機構，各參與方之間的法律關系錯綜復雜，使得監管難度顯著增加。

為了有效應對這些挑戰，市場監管部門計劃采取一系列創新監管措施。其中，強化分層分級層級對應監管成為首要任務。針對電商平臺跨域跨界經營的特性，監管部門將合理劃分平臺監管職責，通過提級管轄、指定管轄等機制，加大對違法行為的查處力度。特別是對于具有全國影響的重大直播電商案件，市場監管總局將堅決依法查處，同時支持省級市場監管部門，尤其是直播電商主體集中地區的監管部門積極行動，形成治理合力。

跨區域指揮調度機制的強化也是關鍵一環。鑒于直播電商行業人、貨、場分離的特點，市場監管總局將加強對跨區域重大案件的指揮調度，促進信息共享和協同配合。通過建立健全“線上發現、線下追查，線下發現、線上管控”的一體化監管機制，推動全鏈條打擊，實現源頭治理，有效遏制直播電商領域的違法違規行為。

在穿透式監管方面，市場監管部門同樣不遺余力。針對直播電商參與主體法律關系復雜的問題，總局將指導平臺經濟活躍地區的市場監管部門開展穿透式監管試點。這一試點將加強對主體、客體和行為的監測監管，通過穿透分析，實現對關聯違法主體的一并追查、對重點風險商品的溯源管理以及對關聯違法行為的系統查處。市場監管總局將密切跟蹤指導試點工作，及時總結推廣有效經驗，形成與直播電商特點相適應的制度措施和工作機制。