為規范直播電商行業秩序，市場監管總局近日聯合國家網信辦完成《直播電商監督管理辦法》制定工作，該辦法已通過全部審核流程，將于近期正式實施。此舉旨在應對直播電商領域快速演變帶來的新挑戰，通過明確各方權責邊界，為行業創新發展提供制度保障。

市場監管總局網監司副司長吳東美指出，直播電商具有交易主體分散、業務鏈條延伸、跨區域經營等特點，涉及平臺運營方、主播、商家及服務機構等多類主體，法律關系復雜程度遠超傳統電商模式。新規將重點構建覆蓋全鏈條的監管框架，通過系統化治理手段破解"人貨場"分離導致的監管難題。

針對行業治理痛點，監管部門將強化三項核心舉措：建立跨區域協同監管機制，實現信息共享與執法聯動；運用穿透式監管技術，對直播全流程實施動態追蹤；完善主體責任清單，明確平臺審核、主播合規、商家履約等關鍵環節的義務標準。這些措施旨在提升行業治理效能，維護公平競爭市場環境。

在制度建設層面，市場監管總局同步推進直播電商服務管理國家標準研制工作。該標準將聚焦平臺運營規范、主播行為準則、商品質量管控等核心領域，通過標準化手段統一市場規則，引導行業提升服務專業化水平。目前標準草案已進入征求意見階段，預計將與監管辦法形成配套實施效應。

業內專家分析認為，隨著監管體系的完善，直播電商將進入規范化發展新階段。新規既為消費者權益保護提供了法律依據，也為合規經營者創造了公平競爭環境，有助于推動行業從流量驅動轉向質量驅動，實現可持續發展。