《2025中國新消費發展洞察暨品牌力榜單》報告近日發布，全面剖析了新消費領域的發展態勢。報告指出，當前新消費市場在經濟環境的支撐下穩步前行，消費理念的變革與技術應用的升級共同推動行業持續迭代，各類品牌通過精準定位與創新實踐不斷搶占市場份額。
在消費需求層面，多元化與精細化成為顯著特征。消費者越來越注重情感價值，將其作為消費決策的重要考量因素，對產品帶來的情緒滿足和精神共鳴需求強烈。健康、品質和個性化需求也日益凸顯，從食品飲料到美妝護膚，從家居用品到母嬰產品，細分賽道不斷拓展。例如，家長群體對母嬰產品的品質要求持續提高，寵物經濟的崛起帶動了寵物護理等相關產品需求的增長，可持續消費理念則推動服裝等行業探索循環模式，如服裝銀行等創新形式應運而生。
品牌布局方面，國內外品牌同臺競技，覆蓋多個消費場景。餐飲領域，海底撈、蜜雪冰城、luckin coffee等本土品牌持續深耕市場，肯德基、SUBWAY等國際品牌則穩固自身地位；食品飲料行業，農夫山泉、伊利、元氣森林、東鵬飲料等品牌憑借差異化產品獲得消費者青睞；家居生活領域，無印良品、宜家、網易嚴選等品牌以簡約設計和實用功能占據市場；美妝護膚賽道，珀萊雅、橘朵等國產品牌與KERASTASE等國際品牌競爭激烈。潮玩和數字娛樂領域表現亮眼，迪士尼、泡泡瑪特、閱文集團等品牌通過IP運營吸引大量粉絲。
場景創新與技術融合成為行業發展的亮點。AR技術在家居產品體驗中得到廣泛應用，消費者可通過移動設備實景感受家具擺放效果，極大提升了消費體驗。線上線下融合趨勢愈發明顯，品牌通過多渠道布局滿足消費者多樣化的購物需求。折扣零售賽道迅速崛起，京東折扣超市等品牌以高性價比吸引消費者，ALDI、迪卡儂等國際品牌也在持續拓展市場。同時，社交屬性融入消費場景，付費社交型消費模式逐漸興起，核心人群的消費潛力得到釋放。
