近日，快手音樂聯合中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會、快手大數據研究院共同發布《2025快手音樂生態數據報告》。數據顯示，2025年快手音樂生態呈現“用戶活躍驅動內容增長，內容繁榮引領消費升級”的顯著特征，BGM應用深化與優質內容供給形成雙輪驅動，構建起生態發展的核心支撐。

在內容生產端，專業化趨勢愈發明顯。2025年快手音樂創作者數量同比增長11%，人均發布視頻達102條，其中萬粉以上創作者生產的帶BGM視頻量突破46億條。從用戶畫像來看，音樂消費呈現全齡化特征：18-23歲用戶占比29%，50歲以上用戶占比達26%，不同代際審美在平臺碰撞融合；性別分布上，男女用戶比例近乎均衡（51% vs 49%）；地域方面，重慶、北京、臨沂成為音樂內容消費前三城市，南北用戶共同構筑起消費基本盤。

音樂消費行為進入深度階段。報告顯示，用戶日均搜索音樂曲目超500萬次，日均播放總時長同比增長5%。歌曲傳播效率顯著提升：曲庫內歌曲使用量達500萬次，傳播周期同比縮短9.17%；播放量超5000萬的爆款歌曲傳播周期縮短至122天，較去年提速約9%。這種變化標志著快手已形成“創作者使用-用戶觀看”的高效傳播鏈路，大幅縮短歌曲熱度發酵周期。

音樂內容的應用場景持續拓展。目前平臺音樂已覆蓋三農、青春娛樂、泛知識等超50個垂類，并延伸至站內活動、媒體合作、跨界聯動等領域。在版權合作方面，快手音樂自2021年建立版權結算機制以來，已連續五年兌現承諾。2025年合作版權方數量同比增長18%，合作規模持續擴大，為行業健康發展提供堅實保障。

宣推服務方面，快手音樂宣推平臺依托全鏈路資源整合能力，為行業提供一站式解決方案。過去一年服務超120家合作伙伴，推廣570余首歌曲，相關視頻總播放量突破39億（同比提升13%），總互動量達1.9億（同比提升30%）。平臺通過精細化運營構建起成熟創作者社群：長期活躍創作者超27000人，覆蓋近九成內容垂類；建立11個大類、52個小類的標簽體系，實現內容方與目標創作者的高效匹配。

內容共創領域成果豐碩。2025年平臺推出105首自制歌曲，定制10首藝人企劃作品，站內總曝光量超20億。其中定制歌曲頻現爆款，《彌渡山歌(PHONK)》累計登上流媒體熱榜123次，全網播放量超2億，全平臺話題量突破30億，站外曝光總量超10億。在傳播形式創新上，平臺打造“短視頻×直播”聯動模式，推出行業級音樂IP“巡樂環游記”，通過“線上預熱+直播互動+線下觸達”的形式，攜手14組歌手舉辦系列直播及萬人級校園歌會，年度全網曝光超128億，秋日校園歌會單場曝光量達58億，形成完整的傳播閉環。