在近期的一場創業者交流活動中，天圖投資創始合伙人馮衛東針對“AI時代是否還需要品牌定位”這一熱點問題，給出了深入見解。他明確指出，即便身處AI時代，品牌定位的核心邏輯依舊穩固，不會因技術革新而發生根本性改變。

馮衛東解釋道，只要人類大腦仍是最終決策的主體，品牌定位就有著不可替代的價值。品牌存在的第一性原理，在于降低信息費用。據統計，GDP的70%由交易費用構成，而交易費用中又有70%是信息費用。信息不對稱所引發的溝通、信任以及決策成本，在商業領域占據著舉足輕重的地位。

品牌的本質，是為消費者提供能夠被感知且值得信賴的價值信號。這一本質，在AI時代并不會發生改變。盡管AI具備精準投放、觸達顧客的能力，但在創造社交共識方面卻無能為力。社交共識，恰恰是強勢品牌構建核心護城河的關鍵所在。

以送禮場景為例，當面對價值相當的紅酒與茅臺時，人們往往會毫不猶豫地選擇茅臺作為禮品。這是因為茅臺的價格和檔次已在社會大眾中形成了廣泛的認知，無需向收禮方額外解釋。而送紅酒時，則需要花費一番口舌說明其價值。這種無需解釋的認知默契，正是社交共識降低信息費用的生動體現。品牌要成為社交場景中的“硬通貨”，就必須借助具有公共能見度的媒介來構建社交共識。

在AI時代，信息繭房與社交極化現象愈發嚴重，用戶對品牌的信任愈發依賴于廣泛的社交共識。強勢品牌通過公共媒介曝光形成的“消費留痕”，以及可信第三方的背書，能夠有效打破信息壁壘，成為用戶在決策時的“信任捷徑”。像茅臺、海底撈等品牌，之所以能夠穿越不同的經濟周期，正是因為它們的社交共識已經深深扎根于用戶的心智之中，這種長期積累的認知資產，是AI無法替代的。

馮衛東進一步指出，AI并非品牌定位的“終結者”，反而會加速行業的分化。在AI的影響下，強勢品類的品牌價值將得到進一步提升，而弱勢品類則可能逐漸被白牌或渠道自有品牌所占據。

與此同時，一場備受矚目的黑馬年度戰略研習課（北京）即將拉開帷幕。此次課程邀請了眾多行業大咖，包括中國人民大學中國對外戰略研究中心主任金燦榮、梅花創投創始合伙人吳世春、弘章投資創始合伙人翁怡諾、天圖投資創始合伙人&CEO馮衛東以及創業黑馬集團董事長牛文文等。

在12月26日至28日這三天時間里，學員們將有機會跟隨這些行業精英，把握國家宏觀趨勢，洞察未來五年的戰略方向，看清行業新趨勢，找對上下游產業資源。更令人期待的是，學員們還能在現場直面頂級投資機構，獲取寶貴的投資經驗和資源。目前，活動名額有限，有意者可通過文末掃碼報名參加。