亞馬遜全球開店近日發布《2026掘金指南——全球全品類消費趨勢報告》，通過27頁的深度分析，為跨境電商從業者揭示了未來三年全球消費市場的核心動向。報告指出，全球消費市場正經歷多元化升級，健康生活、智能科技、可持續消費和個性化體驗成為主導趨勢，不同地區消費者需求呈現顯著差異，為跨境賣家提供了明確的戰略方向。
健康消費領域持續升溫，運動健身和營養保健類產品需求強勁。數據顯示，73%的消費者在選購商品時更關注產品的健康屬性與科學認證，這一趨勢在歐美市場尤為明顯。智能科技品類同樣表現亮眼，智能家居設備、可穿戴產品和AI輔助工具熱度攀升，63%的用戶愿意為智能化功能支付更高價格，其中亞洲市場對智能家電的接受度顯著高于全球平均水平。
可持續消費已成為全球共識，環保材質和可循環設計的產品備受青睞。報告顯示，56%的消費者會優先選擇獲得環保認證的品牌，這一比例在歐洲市場高達68%。個性化與情感化消費需求日益凸顯，定制化商品、小眾設計和文化內涵豐富的產品市場份額逐步擴大，44%的消費者表示愿意為獨特性支付溢價，這一趨勢在年輕消費群體中表現尤為突出。
生活方式轉變帶動居家場景相關品類持續增長，舒適家居用品、居家辦公裝備和休閑娛樂產品需求穩定。戶外與運動品類在全球范圍內保持高景氣度，兼具功能性與時尚感的產品更受追捧，例如具備防曬功能的運動服飾和可折疊的戶外裝備。不同地區消費者偏好差異顯著：北美市場偏好大件家居用品，歐洲市場熱衷環保日用品，東南亞市場則對性價比高的智能小家電需求旺盛。
報告建議跨境賣家從四個方面布局2026年市場：一是精準把握不同市場的消費偏好，例如針對歐洲市場強化環保認證，針對東南亞市場優化性價比；二是提升供應鏈與物流效率，通過本地化倉儲和柔性生產滿足快速變化的消費需求；三是依托合規運營與精準營銷觸達目標客群，利用社交媒體和KOL合作擴大品牌影響力；四是在健康、智能、環保、個性化等核心賽道布局優質產品，通過差異化競爭搶占市場先機。
