近日，盒馬鮮生前掌門人侯毅以全新身份亮相直播帶貨領域，推出名為“老菜芮選”的創業項目。這位61歲的零售行業老將，在卸任盒馬CEO后并未選擇安享晚年，而是以創業者姿態投身直播賽道，引發市場關注。

直播首秀即展現驚人帶貨能力，開播不到半小時便售出百份核心產品。相較于初入行業的新人主播，這樣的成績單頗具說服力。當前直播電商已進入精細化運營階段，消費者不再為簡單的話術買單，品控、售后及服務體驗成為關鍵競爭要素。侯毅憑借“好吃是王道，健康是底線”的選品理念，精準把握消費升級趨勢，其選品聚焦水果、生鮮及烘焙品類，直擊中產家庭需求痛點。

這位零售業資深從業者的創業軌跡頗具戲劇性。自去年從盒馬退休后，他先后嘗試寵物鮮食品牌“派特鮮生”及海鮮燒烤連鎖“金宵一刻”，但兩個項目均未取得預期成效。截至11月中旬，寵物品牌已有7家門店暫停營業，燒烤連鎖也已全面關停。業內分析認為，過度依賴盒馬模式可能是導致創業受挫的主因，當前消費市場環境已發生深刻變化，簡單復制成功經驗難以奏效。

盡管前兩次嘗試折戟，但侯毅的商業嗅覺仍獲認可。其新項目采用直播電商+小程序+私域流量的組合模式，充分發揮個人IP價值與供應鏈優勢。這種輕資產運營方式既能降低試錯成本，又能快速觸達目標客群。值得注意的是，新項目選品標準顯著提升，主打高品質食材，價格定位中高端市場，與大眾消費項目形成明顯區隔。

消費者對這位零售老將的轉型反應不一。部分網友戲稱其從CEO變身“菜販子”，但更多人認可專業選品帶來的價值。在食品安全問題頻發的當下，具備供應鏈管理經驗的主播更易獲得信任。相較于依賴流量明星的帶貨模式，消費者更期待看到真正懂產品、重品質的從業者入場。

當前直播電商行業正經歷深度洗牌，頭部主播格局持續變動。侯毅的入局為市場帶來新變量，其40年零售經驗積累的選品能力與供應鏈資源，或將成為突破同質化競爭的關鍵。這場61歲創業者的新征程，能否在紅海市場中開辟新藍海，仍有待市場檢驗。