近日，餓了么App迎來(lái)重大更新，在升級(jí)至最新版本后將全面更名為“淘寶閃購(gòu)”。這一舉措標(biāo)志著餓了么多年積累的服務(wù)能力、技術(shù)實(shí)力與用戶基礎(chǔ)，正以全新姿態(tài)融入阿里集團(tuán)“大消費(fèi)平臺(tái)”戰(zhàn)略布局，為即時(shí)零售賽道注入新動(dòng)能。

作為阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略的核心載體，淘寶閃購(gòu)自今年5月登陸淘寶App首頁(yè)一級(jí)入口以來(lái)，已展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，其日訂單峰值突破1.2億單，8月周均訂單達(dá)8000萬(wàn)單，月度交易用戶規(guī)模超3億，直接帶動(dòng)手機(jī)淘寶日活躍用戶同比增長(zhǎng)20%。在最新財(cái)報(bào)中，該業(yè)務(wù)季度收入同比增長(zhǎng)60%，單位經(jīng)濟(jì)效益顯著改善，標(biāo)志著其從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

阿里集團(tuán)合伙人、餓了么董事長(zhǎng)兼CEO范禹在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)，此次煥新是跨組織協(xié)同的里程碑。他指出：“18年來(lái)，餓了么從單一外賣平臺(tái)成長(zhǎng)為覆蓋億級(jí)用戶、連接百萬(wàn)商家、服務(wù)千萬(wàn)家庭的生活服務(wù)平臺(tái)。用戶對(duì)即時(shí)服務(wù)需求的升級(jí)，始終推動(dòng)著我們突破舒適區(qū)，以更開放的姿態(tài)擁抱變革。”

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，此次品牌升級(jí)不僅是平臺(tái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的主動(dòng)選擇，更可能重塑即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力分析稱，這反映了行業(yè)向全場(chǎng)景數(shù)字化、無(wú)界化服務(wù)的轉(zhuǎn)型方向，平臺(tái)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)構(gòu)建的良性生態(tài)，將推動(dòng)行業(yè)邁向新發(fā)展階段。工信部專家盤和林則指出，資源要素的聚集將放大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，商家可通過(guò)業(yè)務(wù)鏈接形成新生態(tài)，在大消費(fèi)演進(jìn)中開拓增量市場(chǎng)。

零售電商專家指出，餓了么與淘寶閃購(gòu)的深度融合，使阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域的資源投入更聚焦、戰(zhàn)略目標(biāo)更清晰。當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，流量、用戶、供給與履約能力的協(xié)同優(yōu)勢(shì)成為關(guān)鍵。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雙端用戶日活持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，騎手與商家端活躍度同步提升，品牌心智正從外賣向全品類即時(shí)零售延伸，為商家開辟新的增長(zhǎng)通道。

在最新財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴管理層明確表示，淘寶閃購(gòu)已完成第一階段規(guī)模擴(kuò)張，第二階段效益優(yōu)化符合預(yù)期，這為外賣業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也堅(jiān)定了持續(xù)投入即時(shí)零售的決心。隨著餓了么全面煥新，阿里在大消費(fèi)與服務(wù)電商賽道的戰(zhàn)略布局正進(jìn)入新階段。