海欣食品（002702.SZ）近日宣布，其主打產品“魚極五福到家”已正式進入山姆超市銷售體系，目前正處于產品考核階段。憑借過硬的產品質量與市場口碑，該款火鍋丸滑類商品在山姆渠道同類產品中銷量表現突出，穩居銷售榜單前列。公司方面表示，將以此次合作為契機，進一步深化與山姆等優質商超的戰略協同，通過優化產品組合、強化供應鏈響應能力，確保穩定供貨的同時挖掘更多品類合作空間。

作為冷凍食品領域的頭部企業，海欣食品已構建起覆蓋原材料采購、生產加工、冷鏈倉儲及物流配送的全產業鏈運營體系。經過數十年的市場深耕，公司在傳統流通渠道形成了成熟的運營模式，包括經銷商分銷網絡、KA/BC渠道終端陳列優化及促銷策略等。然而面對抖音、快手等內容電商平臺，以及社區團購、即時零售等新興渠道的崛起，公司管理層坦言，傳統渠道的運營經驗難以直接復制到新場景中，需要針對性地調整資源分配與團隊架構。

針對渠道變革趨勢，海欣食品正加速推進運營體系升級。一方面組建專業化新渠道團隊，深入研究不同平臺的消費特征與流量規則；另一方面優化供應鏈資源配置，提升對碎片化訂單的響應速度。通過傳統渠道與新興渠道的差異化運營策略，公司計劃逐步實現渠道間的優勢互補，為新品推廣創造更高效的轉化路徑。目前，相關調整已進入實質性落地階段，部分試點區域的新渠道銷售額占比顯著提升。