全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了微弱增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到了1%，這一數(shù)據(jù)由知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys于4月15日正式發(fā)布。盡管市場(chǎng)面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者購(gòu)買意愿低迷以及供應(yīng)鏈中庫(kù)存積壓等多重挑戰(zhàn)，但整體表現(xiàn)依舊超出了部分悲觀預(yù)期。

在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，三星電子憑借20%的市場(chǎng)份額成功重返全球智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。緊隨其后的是蘋果公司，其市場(chǎng)份額為18%。小米則以14%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐第三的位置，與去年同期相比并未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。而vivo和OPPO分別以8%的市場(chǎng)份額占據(jù)了第四和第五的排名。

Canalys的研究經(jīng)理劉藝璇分析指出，盡管全球市場(chǎng)正處于復(fù)蘇階段，但2025年第一季度的市場(chǎng)環(huán)境卻比預(yù)期更加復(fù)雜多變。在2024年末，各大廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛向銷售渠道大量壓貨，然而實(shí)際銷售情況卻未能達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致庫(kù)存周期延長(zhǎng)，進(jìn)而影響了2025年初的市場(chǎng)出貨量。與去年疫情后由換機(jī)潮和大眾市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)推動(dòng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇相比，今年的市場(chǎng)反彈顯得更為脆弱。

Sanyam Chaurasia，Canalys的高級(jí)分析師，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了全球宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者情緒的影響。他指出，消費(fèi)者在購(gòu)買決策上依然保持謹(jǐn)慎態(tài)度，這在一定程度上抑制了第一季度本應(yīng)出現(xiàn)的季節(jié)性增長(zhǎng)。即便是在一些關(guān)鍵的市場(chǎng)節(jié)慶期間，如齋月，消費(fèi)者的需求也未能達(dá)到預(yù)期水平。

面對(duì)出貨量恢復(fù)緩慢的現(xiàn)狀，智能手機(jī)廠商們正在積極調(diào)整策略。他們不僅注重提升盈利能力，還努力保持在市場(chǎng)投資上的積極性和靈活性。具體策略包括制定動(dòng)態(tài)的渠道激勵(lì)計(jì)劃以促進(jìn)出貨、與分銷商合作在新興市場(chǎng)擴(kuò)大融資支持，以及采用靈活的渠道定價(jià)策略，力求在盈利和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力之間找到最佳平衡點(diǎn)。