近期，國際金價持續攀升，突破4500美元/盎司大關，帶動境內黃金珠寶市場價格水漲船高。多家知名品牌公布的足金飾品價格普遍達到1410元/克左右，較2024年末單克上漲約600元。在金價快速上行的背景下，黃金珠寶行業正迎來新一輪變革，品牌高端化成為企業戰略布局的核心方向。

作為行業龍頭企業，周大福珠寶近日在上海高端消費市場再落一子。其位于港匯恒隆廣場的新形象店于12月23日正式開業，這是該品牌年內在上海開設的第二家高端門店。徐家匯商圈作為上海核心商業地標，匯聚了眾多國際奢侈品牌，周大福選擇在此布局，旨在進一步強化品牌的高端定位。數據顯示，截至2025年9月30日，周大福已在全國開設8家新形象店，這些門店的月均銷售額顯著高于同區域其他門店。未來，該品牌計劃在廈門、杭州等城市繼續拓展高端市場。

周大福的品牌轉型策略圍繞五大核心展開：推出IP聯名產品、提升“一口價”商品占比、優化零售網絡、升級門店形象以及豐富產品品類。例如，其近期亮相的家居系列新品，為消費者提供了更多元化的選擇。通過差異化商品和沉浸式購物體驗，品牌成功吸引了大量高端客群。

行業高端化趨勢正吸引更多資本入局。今年5月至10月，老鋪黃金以驚人速度在上海連開4家門店，加上此前入駐的豫園店，形成“一城五店”的密集布局。與此同時，高端中式黃金品牌寶蘭和琳朝珠寶分別完成億元級融資，投資方包括挑戰者創投、順為資本、開云集團以及日初資本等知名機構。某頭部企業高管透露，公司正在研發全新店鋪模型和產品線，計劃于2026年正式進軍高端市場。

要客研究院院長周婷分析指出，黃金珠寶品牌高端化是中國消費市場升級的必然結果。一方面，大眾消費者對黃金飾品的需求從保值轉向審美與品質；另一方面，高端客群對奢侈品珠寶的替代性需求日益增長。黃金自身的高端屬性、價格上行趨勢以及國潮文化的興起，共同推動了這一市場風潮。不過，她強調，中國黃金珠寶品牌的高端化之路仍處于起步階段。

根據要客研究院預測，到2030年，中國高端黃金珠寶市場規模將突破3000億元，超越奢侈品牌珠寶腕表市場。“一口價”定價模式有望取代傳統克重計價，成為行業主流。未來市場將形成以100個零售品牌和2000個設計師品牌為主導的格局，其中約30個品牌將躋身中式奢侈品牌行列。到2040年，黃金珠寶市場將進一步升級為以黃金為主題的生活方式市場，整體規模預計達萬億元。