近日，隨著工信部等六部門聯(lián)合發(fā)布方案，明確提出要提升消費(fèi)品供給與需求的適配性，并大力發(fā)展興趣消費(fèi)市場(chǎng)，蘇寧易購旗下核心大店業(yè)態(tài)Suning Max宣布將于12月19日正式進(jìn)駐廣州，首次布局粵港澳大灣區(qū)。

粵港澳大灣區(qū)作為國內(nèi)消費(fèi)活力最為旺盛的區(qū)域之一，聚集了大量年輕消費(fèi)群體，城市文化豐富多元，消費(fèi)需求層次多樣。蘇寧易購門店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，此次落地的大灣區(qū)首店選址廣州番禺萬博CBD核心地段，營(yíng)業(yè)面積達(dá)1.4萬平方米。與傳統(tǒng)零售門店不同，該店突破了家電數(shù)碼的單一陳列模式，轉(zhuǎn)而以興趣圈層為核心進(jìn)行場(chǎng)景重構(gòu)。

針對(duì)不同興趣群體的需求，門店設(shè)計(jì)了多個(gè)主題體驗(yàn)區(qū)。科技愛好者可在新品首發(fā)中心體驗(yàn)iPhone 17、華為Mate80等前沿?cái)?shù)碼產(chǎn)品，還能在智能家電區(qū)操控元蘿卜下棋機(jī)器人、海信游戲互動(dòng)電視等設(shè)備；攝影發(fā)燒友則可在廣州首個(gè)vivo蔡司影像館內(nèi)，享受專業(yè)級(jí)的拍攝體驗(yàn)；影音愛好者則能在創(chuàng)維、海信等品牌的華南首家沉浸式影音旗艦店中，通過135吋巨幕電視感受家庭影院的震撼效果。門店還特別打造了家居美學(xué)空間，將家電產(chǎn)品融入客廳、廚房、臥室等真實(shí)場(chǎng)景，聯(lián)合方太等品牌展示全廚房解決方案，呈現(xiàn)家電與家居環(huán)境的和諧搭配。

為強(qiáng)化社交屬性，Suning Max專門設(shè)立了“Friend專區(qū)”，圍繞烘焙、電競(jìng)、洗護(hù)、咖啡等主題開展互動(dòng)體驗(yàn)。在廣州店，消費(fèi)者可參與咖啡制作、衣物奢護(hù)、美發(fā)美甲等日常活動(dòng)，還能帶孩子參加親子烘焙課堂，或挑戰(zhàn)AI下棋、體驗(yàn)主機(jī)游戲。這些設(shè)計(jì)使商品展示與興趣社交深度融合，提升了消費(fèi)過程的趣味性。

開業(yè)期間，門店還將推出一系列社群活動(dòng)，包括與熱門游戲《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合舉辦的電競(jìng)比賽、融合科技產(chǎn)品的獨(dú)立樂隊(duì)音樂節(jié)，以及非遺文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、地方美食等主題市集。這些活動(dòng)通過年輕化的表達(dá)方式，進(jìn)一步吸引多元客群參與，增強(qiáng)門店的社交屬性。

行業(yè)分析認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)需求正從功能滿足轉(zhuǎn)向情感與興趣共鳴，興趣消費(fèi)已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。Suning Max大灣區(qū)首店通過場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)和沉浸式體驗(yàn)，將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)化為情感聯(lián)結(jié)與興趣孵化的社交平臺(tái)，為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。蘇寧易購表示，未來將持續(xù)圍繞用戶興趣優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，以更豐富的場(chǎng)景滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。