當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶近日通過視頻宣布重返電商賽道，推出名為“李享生活”的線上高端會員制平臺，首年計劃招募5000名年消費滿3萬元的優(yōu)質(zhì)會員，預計年營收規(guī)模達1.5億元。這一動作被業(yè)內(nèi)視為其從酒水直播帶貨向全品類高端零售的升級嘗試。

根據(jù)公開信息，“李享生活”將采用1.25倍加價率模式，即商品售價為成本價的1.25倍，顯著低于行業(yè)普遍的2-5倍加價水平。平臺核心選品聚焦酒水類目，同時延伸至陳皮、普洱茶等高溢價非標品類。李國慶在視頻中強調(diào)，平臺將提供真年份、真產(chǎn)區(qū)的溯源服務，消費者可參與茅臺鎮(zhèn)封壇、景德鎮(zhèn)陶瓷定制等深度體驗活動。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，項目運營主體李享生活（北京）網(wǎng)絡科技有限公司成立于2025年9月，李國慶持股99%并擔任實際控制人，原當當網(wǎng)員工李雪梅持股1%出任法定代表人。公司經(jīng)營范圍涵蓋食品銷售、貨物進出口、日用百貨等多個領(lǐng)域，目前已在抖音平臺開設官方賬號，上架14款商品，價格區(qū)間橫跨200元至2000元。

這位60歲的電商行業(yè)老兵自1999年與俞渝創(chuàng)立當當網(wǎng)后，始終活躍在創(chuàng)業(yè)前沿。2019年退出當當后，他先后嘗試知識付費項目“早晚讀書”和響珰珰電商，2021年抓住直播風口轉(zhuǎn)型酒水帶貨，迅速成為抖音平臺頭部主播。2023年淘寶直播首秀即實現(xiàn)單場銷售額破億元，驗證了其在酒水領(lǐng)域的運營能力。

零售專家指出，會員制電商的成功關(guān)鍵在于商品力、運營力和組織力的綜合構(gòu)建。相較于線下門店，線上平臺雖具備無地域限制、租金成本低等優(yōu)勢，但需要更精準的會員需求洞察和更高效的供應鏈響應。李享生活首年設定5000名會員的限量策略，旨在通過深度服務建立口碑，但同時也面臨營收規(guī)模受限的挑戰(zhàn)。

目前市場反應尚顯平淡，品牌官方賬號粉絲量不足600人。根據(jù)規(guī)劃，李國慶計劃未來三年將會員規(guī)模逐步擴展至5萬人，若目標達成，年營收有望突破15億元。行業(yè)觀察人士認為，隨著消費升級趨勢深化，兼具性價比與品質(zhì)保障的會員制模式仍存在發(fā)展空間，但需要持續(xù)強化供應鏈管控和會員服務體系。