國際市場研究機構Omdia最新發布的平板電腦市場報告顯示，2025年第三季度全球平板電腦出貨量延續增長態勢，總量達到880萬臺，較去年同期提升9%。這一數據反映出消費電子市場在細分領域仍保持活力，廠商通過產品創新與價格策略持續激發需求。

華為憑借270萬臺的出貨量蟬聯市場榜首，市場份額達31%。其成功得益于多維度戰略布局：一方面通過MatePad系列等旗艦產品強化高端市場影響力，另一方面依托HarmonyOS生態構建跨設備協同體驗，AI助手、多屏互聯等功能成為差異化競爭的關鍵。緊隨其后的小米、榮耀與聯想形成第二梯隊，三者合計出貨量240萬臺，占據27%市場份額。其中小米與聯想通過游戲平板、生產力工具等細分產品線拓展用戶群體，榮耀則依托Magic系列在輕薄設計與性能平衡上取得突破。

傳統巨頭蘋果遭遇顯著挑戰，同期iPad出貨量同比下滑14%至200萬臺，市場份額從29%收縮至23%。分析認為，這主要源于國內廠商在性價比領域的持續施壓，以及安卓陣營在生態融合與AI功能上的快速追趕。例如華為推出的PC級WPS應用、聯想的跨設備文檔同步功能，均對iPad的傳統辦公場景優勢構成威脅。

價格策略成為市場增長的重要推手。Omdia高級分析師徐穎指出，廠商通過直接補貼與限時折扣將主流產品價格下探至2000元區間，顯著降低了消費者的購買門檻。同時，產品組合的多元化發展滿足不同場景需求：基礎款主打影音娛樂，中端機型強化手寫筆與鍵盤支持，旗艦產品則搭載高性能芯片與專業軟件生態，形成完整的產品矩陣。

技術革新持續重塑競爭格局。頭部廠商正將AI能力深度融入產品體驗：華為通過盤古大模型實現智能文檔處理與跨設備任務調度，小米的語音助手支持復雜指令識別，聯想則開發出基于AI的功耗優化系統。這些創新不僅提升使用效率，更構建起設備間的生態壁壘。徐穎預測，隨著端側AI算力提升與模型輕量化發展，2026年將有更多廠商推出具備自主學習能力的平板產品。

市場短期呈現分化態勢。Omdia預測2025年全球平板電腦出貨量將達3500萬臺，同比增長12%，主要受益于國內廠商密集的新品發布與激進定價。但進入2026年，隨著市場飽和度提升與消費者換機周期延長，出貨量預計回落至3200萬臺，同比下降9%。這要求廠商在硬件創新之外，需更注重軟件服務與生態粘性的構建，以應對即將到來的存量競爭時代。