隨著氣溫逐漸走低，抖音生活服務發布的最新《洗浴消費報告》顯示，洗浴、汗蒸和泡湯等關鍵詞在平臺上的搜索熱度顯著攀升。數據顯示，11月1日至12月10日期間，抖音平臺洗浴泡湯相關內容數量同比增長43%，分享量增長52%，團購訂單量增幅超過38%，銷售額更是同比上漲50%。值得注意的是，這一時期內，每位下單用戶的平均洗浴或泡湯次數達到2次。

從地域分布來看，全國范圍內的洗浴消費熱情普遍高漲，其中鄭州用戶表現最為積極，成為下單量最高的城市。緊隨其后的是西安、北京、上海和杭州，而沈陽、哈爾濱、重慶、深圳和成都則位列消費增速最快的五大城市。洗浴文化呈現出明顯的地域特色，北方以搓澡為主，南方則更偏愛湯泉。報告指出，全國形成了五大洗浴消費圈，包括東三省、京津冀、長三角、珠三角和西南地區，這些區域的洗浴團購訂單量均出現大幅增長。

具體到城市表現，東三省作為洗浴文化的發源地，相關訂單量同比增長63%，沈陽作為“洗浴休閑之都”，訂單量增長62%。石家莊被譽為“華北浴都”，訂單量同比激增97%。在珠三角地區，惠州憑借“千年東坡泉，嶺南第一湯”的美譽，泡湯溫泉訂單量增長101%。重慶作為“世界溫泉之都”，洗浴溫泉訂單量更是飆升115%。

洗浴消費場景正日益多元化，成為人們聚會的新選擇。報告顯示，多人（≥2人）洗浴訂單量同比增長28%，銷售額增長46%。朋友聚會、家庭休閑、閨蜜小聚、情侶約會、個人放松以及公司團建等場景愈發普遍。“洗浴+餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競”等創新組合不斷涌現，推動了多業態的繁榮發展。

年輕人正成為洗浴消費的主力軍。報告指出，90后用戶占比最高，而00后的消費增速最快。24至30歲用戶下單量占比37%，31至40歲用戶占比29%，18至23歲用戶下單量同比增長55%。用戶越來越多地通過達人推薦下單，受歡迎的洗浴種草達人包括@大張偉、@老四的快樂生活、@小火爐biu等。

商家也積極利用直播和短視頻吸引顧客。報告顯示，達人直播帶貨訂單量同比增長38%，短視頻帶貨訂單量增長23%。鄭遠元、樂活游、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團和浙足軒等品牌入選十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖商家。

為滿足冬日洗浴需求，抖音生活服務平臺啟動了“洗浴季”活動，推出“我在北方洗大澡”主題專場，通過明星達人推廣、億級補貼（包括現金和流量支持）、萬份到店好禮以及百店同播等舉措，聯合超過2萬家洗浴相關商家共同助力冬日“暖經濟”。“上抖音，去泡湯”已成為用戶冬日休閑娛樂的熱門選擇。