京東旗下硬折扣超市近日在北京門頭溝區西山薈購物中心正式開業，這是該品牌在全國布局的第九家門店。與傳統商超依賴促銷活動的模式不同，京東此次引入源自歐洲的“硬折扣”零售理念，通過優化供應鏈、精簡商品種類和擴大自有品牌占比，實現商品的長期穩定低價。這種模式與全球硬折扣巨頭奧樂齊（ALDI）的經營策略相似，后者憑借不足2000個SKU的商品矩陣和超過90%的自有品牌占比，在全球市場取得了顯著成功。
奧樂齊作為德國零售業的代表，擁有112年歷史，其門店網絡已覆蓋歐洲、美國、英國、中國及澳大利亞等全球四大洲，總數超過1.3萬家。自2019年進入中國市場以來，奧樂齊以上海為起點，逐步擴展至蘇州、無錫和昆山等華東核心城市，目前已在華東地區開設78家門店。許多消費企業和品牌將入駐奧樂齊視為2026年重要的營收增長渠道，顯示出硬折扣模式在中國市場的潛力。
京東折扣超市的北京首店采用了“大店型+多SKU”的本土化策略，在保持高性價比的同時，融入了深度本地化元素。門店內不僅有現場制作的京味小吃紅糖焙子、驢打滾，還陳列著招牌小籠包和黑椒檸檬烤雞等特色商品。京東酒坊的散裝白酒以6.9元/斤的價格出售，15L桶裝純凈水和餛飩等自有品牌商品則以9.9元的開業價吸引顧客。
門店內最引人注目的是“襪子論斤賣”專區，襪子以26.9元/斤的價格銷售，約合每雙不到2元。這種直觀的定價方式展示了京東在供應鏈端的成本優勢，與奧樂齊通過簡化包裝和陳列來控制成本的邏輯相似。不過，京東通過更豐富的商品品類和更強的本地供應鏈整合，試圖在硬折扣領域走出差異化道路。
零售行業專家分析，京東折扣超市選擇在社區密集的門頭溝老城區開業，而非核心商圈，旨在瞄準價格敏感型家庭消費群體。在當前消費分級趨勢下，硬折扣業態正迎來發展機遇。然而，在一線城市與奧樂齊等成熟品牌競爭，京東需要在“效率優先”的硬折扣本質與“豐富選擇”的本土需求之間找到平衡點，以適應中國市場的獨特環境。
