在電動汽車市場競爭愈發激烈的當下，特斯拉正對其核心戰略做出重大改變，這一調整與旗下高級駕駛輔助系統（ADAS）FSD的推廣密切相關，旨在大幅提高FSD的選裝比例。

長期以來，特斯拉在汽車行業中顯得獨樹一幟。與傳統汽車制造商依賴大量廣告投放來推廣產品不同，特斯拉摒棄了這一常規做法。它憑借產品創新帶來的自然關注度、用戶之間口口相傳的口碑，以及首席執行官埃隆?馬斯克龐大的社交媒體影響力，成功地在市場上站穩腳跟。特斯拉將原本可能用于廣告宣傳的資金，大量投入到研發工作中，在相當長的一段時間里，這一策略成效斐然，讓特斯拉在電動汽車領域脫穎而出。

然而，隨著市場環境的變化，特斯拉的這一戰略開始面臨挑戰。近年來，全球電動汽車市場日益成熟，眾多競爭對手的綜合實力顯著增強。盡管特斯拉擁有一批規模可觀的核心粉絲群體，但這已不足以支撐其在全球范圍內應對激烈的市場競爭。為了突破現有粉絲群體的局限，特斯拉開始調整戰略方向。

從2024年到2025年，特斯拉悄然開啟了廣告投放的嘗試。目前，社交媒體平臺成為了特斯拉廣告宣傳的主陣地，特別是馬斯克本人控股的X平臺（原Twitter），上面陸續出現了不少與FSD相關的宣傳內容。這一轉變表明，特斯拉希望通過廣告投放，讓更多消費者了解FSD，從而提高其市場滲透率。

值得一提的是，FSD的推廣策略還與馬斯克的新一輪薪酬方案緊密相連。在薪酬方案的第十一期績效目標中，明確提出了要實現1000萬活躍付費FSD訂閱用戶。這一目標不僅體現了特斯拉對FSD業務的高度重視，也凸顯了FSD在公司未來發展戰略中的重要地位。

展望FSD的未來發展，它無疑將成為特斯拉的戰略核心。FSD技術是特斯拉Robotaxi（自動駕駛出租車）業務的基礎支撐。隨著全球范圍內越來越多地區逐步開放自動駕駛相關的法規許可，FSD技術將助力特斯拉在全球開展自動駕駛網約車服務，開拓新的市場空間。

在過去幾年里，特斯拉一直在不斷優化其廣告策略，當前的重點明顯放在了通過多渠道提升產品認知度上。至于未來特斯拉是否會進一步加大廣告投入，例如首次在電視直播中投放商業廣告，目前還無法確定，但這一可能性并不能完全排除。