高端運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特正悄然調(diào)整其戰(zhàn)略布局，通過(guò)產(chǎn)品矩陣拓展與渠道升級(jí)，在安踏集團(tuán)體系內(nèi)扮演愈發(fā)關(guān)鍵的角色。12月17日，迪桑特全球旗艦店“未來(lái)之城”于北京華貿(mào)中心正式開業(yè)，該門店以滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫及多場(chǎng)景訓(xùn)練為核心，通過(guò)四座主題建筑串聯(lián)起四大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并首次發(fā)布為中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)設(shè)計(jì)的全新隊(duì)服，為2026年冬奧會(huì)提前布局。

自2016年安踏聯(lián)合日本迪桑特及伊藤忠商事成立合資公司以來(lái)，迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。依托安踏54%的持股比例與運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)，迪桑特中國(guó)由安踏“二代”丁少翔掌舵，銷售額從2016年的0.2億元躍升至2023年的50億元。財(cái)報(bào)顯示，2024年安踏集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)708.26億元，其中迪桑特所在的“其他品牌”部門收入突破百億元，同比增長(zhǎng)53.7%，成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊之一。

新旗艦店的選址凸顯品牌高端化野心。該門店占據(jù)北京華貿(mào)中心約1400平方米核心鋪位，毗鄰SKP及蒂芙尼、卡地亞等奢侈品牌，所在商圈年銷售額超40億元，坪效位居國(guó)內(nèi)前列。通過(guò)入駐一線城市地標(biāo)性商圈，迪桑特試圖精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)群體，傳遞專業(yè)運(yùn)動(dòng)與生活方式融合的品牌理念。

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)分化趨勢(shì)，迪桑特正加速拓展產(chǎn)品邊界。在鞏固滑雪、高爾夫等核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，品牌將目光投向跑步與童裝領(lǐng)域。2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1150億美元，跑鞋因低門檻、高參與度成為增速最快的細(xì)分品類。迪桑特今年相繼推出“DELTA PRO EXP V2”競(jìng)速跑鞋與“DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋”緩震跑鞋，試圖在Hoka、On昂跑等品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)中分一杯羹。童裝業(yè)務(wù)方面，品牌于2023年推出DESCENTE KIDS系列，2024年在南京德基廣場(chǎng)開設(shè)首家獨(dú)立童裝店，借助安踏全國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)加速渠道下沉，填補(bǔ)高端戶外童裝市場(chǎng)空白。

安踏集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略成效顯著。2025年上半年，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.3%至385.44億元，其中迪桑特與可隆所在的“其他品牌”部門收入激增61.1%至74.12億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)78.8%。相比之下，主品牌安踏與FILA增速分別為5.4%和8.6%，迪桑特等新興品牌已成為集團(tuán)增長(zhǎng)新引擎。為進(jìn)一步強(qiáng)化戶外領(lǐng)域布局，安踏今年6月收購(gòu)德國(guó)品牌Jack Wolfskin（狼爪），并任命原亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍統(tǒng)籌全球業(yè)務(wù)，同時(shí)將女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE納入財(cái)報(bào)體系。

盡管新收購(gòu)品牌尚需時(shí)間整合，迪桑特在安踏體系內(nèi)的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯。丁少翔此前透露，安踏供應(yīng)鏈體系為迪桑特提供了本地化生產(chǎn)支持，助力品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)優(yōu)化。這種“內(nèi)生+外延”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，既為安踏規(guī)避了單一品牌增長(zhǎng)瓶頸，也為迪桑特突破專業(yè)運(yùn)動(dòng)舒適區(qū)、拓展大眾市場(chǎng)提供了資源保障。然而，隨著品牌矩陣擴(kuò)容，如何平衡資源分配、避免渠道與產(chǎn)品重疊，將成為安踏集團(tuán)與迪桑特共同面臨的挑戰(zhàn)。